De smartphonemarkt krabbelt in 2025 op: leveringen +2% j-o-j. Apple pakt nr.1 met ~20% marktaandeel, Samsung volgt met ~19%, Xiaomi ~13%. Analyse en context.
© A. Krivonosov
In 2025 begon de wereldwijde smartphonemarkt uit een langdurige dip te kruipen. Volgens Counterpoint Research stegen de wereldwijde leveringen met 2% jaar op jaar — het eerste duidelijke teken van stabilisatie na enkele lastige jaren. Analisten koppelen het herstel aan terugkerende vraag in meerdere regio’s en een geleidelijke hervatting van toestelvernieuwingen.
Tegen die achtergrond vond een opvallende machtsverschuiving plaats. Voor het eerst in jaren schoof Apple wereldwijd naar de eerste plaats op basis van smartphonleveringen en ging het Samsung voorbij. Het aandeel van Apple kwam in 2025 uit rond 20% van de wereldmarkt; Samsung eindigde tweede met ongeveer 19%. Het verschil is smal, maar des te veelzeggender gezien de langdurige koppositie van Samsung.
Volgens analisten dankt Apple het momentum aan stabiele iPhone-vraag in sleutelmarkten. Ondanks de slechts bescheiden groei van de markt voerde het bedrijf zijn leveringen op, terwijl veel concurrenten voorzichtiger opereerden. Dat was genoeg om Apple, zij het nipt, naar voren te duwen.
Samsung blijft, ondanks het verlies van de koppositie, een hoeksteen van de sector. Het levert nog steeds bijna één op de vijf smartphones wereldwijd, gesteund door een brede line-up en sterke posities in diverse prijsklassen. In 2025 bleef de groei echter net achter bij die van Apple, en precies dat draaide de volgorde om.
Xiaomi behield de derde plaats met een marktaandeel van circa 13%. Daaronder is het veld sterk versnipperd: tientallen merken verdelen samen bijna de helft van alle leveringen en pakken elk hun rol in specifieke regio’s en niches. 2025 maakte daarmee duidelijk dat zelfs bescheiden groei de ranglijst geruisloos kan herschikken.