De Franse rechter steunt Apple in de privacyzaak over App Tracking Transparency, waardoor gebruikers controle houden over hun data. Lees meer over de impact op advertenties.
© A. Krivonosov
De rechtszaak over de privacy van iPhone-gebruikers in Frankrijk is afgelopen met een overwinning voor Apple. Ondanks druk uit de advertentie-industrie weigerde de rechter de werking van de App Tracking Transparency-functie te beperken of te heroverwegen. Deze functie geeft gebruikers het recht zelf te beslissen of ze willen dat apps hun activiteit volgen.
ATT werd in 2021 geïntroduceerd in iOS en veranderde meteen de spelregels op de markt voor digitale advertenties. Gebruikers kregen een eenvoudig, begrijpelijk hulpmiddel om app-tracking te weigeren, terwijl adverteerders een scherpe daling in data-toegang zagen. Dit was precies de oorzaak van het conflict: Franse advertentieverenigingen meldden dat hun inkomsten bijna gehalveerd waren en probeerden extra sancties tegen Apple veilig te stellen.
De rechter steunde echter het standpunt van het bedrijf door te stellen dat het recht om te kiezen bij de gebruiker ligt, niet bij advertentieplatforms. Apple merkte op dat zijn aanpak van privacy al lang goedkeuring krijgt van toezichthouders en rechtenorganisaties, ook in Frankrijk zelf.
Uit het onderzoek bleek ook dat sommige grote ontwikkelaars en advertentieplatforms probeerden de beperkingen van App Tracking Transparency te omzeilen en hun advertentie-effectiviteitsmetrieken opbliezen. Dit versterkte alleen maar de argumenten van Apple voor de noodzaak van strikte privacybeschermingsmaatregelen.
Het is op dit moment onbekend of adverteerders in beroep zullen gaan. Maar het is duidelijk dat Apple erin geslaagd is een van de kernonderdelen van zijn ecosysteem te verdedigen, waardoor controle over persoonlijke data een zaak voor de gebruikers zelf is geworden.