Europese smartphonemarkt krimpt in 2025 met 1 procent

De Europese smartphonemarkt kromp in 2025 met 1 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Dat gebeurde ondanks een opleving van de vraag in het vierde kwartaal. Volgens cijfers van Omdia bleef het totale aantal geleverde toestellen in de regio – Rusland niet meegerekend – onder het niveau van voor de crisis. De opleving blijft daarmee kwetsbaar. Zelfs de gebruikelijke eindejaarsboost kon de zwakke prestaties uit de eerdere kwartalen niet compenseren.

Kijkend naar de lange termijn sinds 2014, bereikte de markt zijn hoogtepunt halverwege de jaren tien. Toen gingen er jaarlijks meer dan 170 miljoen toestellen over de toonbank. Daarna volgde een geleidelijke daling, die na 2020 versnelde. Het volume daalde naar ongeveer 130 miljoen smartphones in 2023, waarna een gedeeltelijk herstel volgde in 2024. In 2025 was de groei echter opnieuw negatief. Dat onderstreept de aanhoudende terughoudendheid bij consumenten en de verzadiging van de markt.

De marktaandelen van de fabrikanten vertellen een interessant verhaal. Samsung blijft de leider met een aandeel van 35 procent, gevolgd door Apple met 27 procent. Xiaomi heeft 16 procent van de leveringen in handen, Motorola bezet 6 procent en HONOR is goed voor 3 procent. Andere merken vormen samen de overige 13 procent. Opvallend is dat zowel Apple als HONOR in 2025 recordresultaten in Europa boekten. Dat wijst op een verschuiving van de vraag naar specifieke merken, midden in de algemene marktkrimp.

Analisten waarschuwen dat 2026 een uitdagend jaar kan worden voor de industrie. Enerzijds blijven fabrikanten nieuwe technologieën introduceren en de concurrentie in het premiumsegment opvoeren. Anderzijds houden macro-economische onzekerheid en langere vervangingscycli voor toestellen de groei tegen. Het gevolg is dat de Europese smartphonemarkt een nieuwe fase ingaat. Daarin zullen winstgevendheid per merk en loyaliteit van gebruikers belangrijker worden dan louter volume.