Westerse techmedia zien scherpe daling in zoekverkeer, tot 97% bij sommige publicaties, mogelijk door Google's AI Overview en algoritmewijzigingen.
© B. Naumkin
Westerse techpublicaties hebben een scherpe daling gezien in zoekverkeer, waarbij sommige gevallen terugvallen van meer dan 85% laten zien. Volgens een studie van SEO-bedrijf Growtika zou de oorzaak de AI Overview-functie van Google kunnen zijn, die automatisch korte nieuwssamenvattingen genereert direct in zoekresultaten, waardoor gebruikers informatie kunnen krijgen zonder websites te bezoeken.
Een analyse van Ahrefs-gegevens van begin 2024 tot begin 2026 toonde aan dat het totale maandelijkse verkeer voor tien grote techmedia-uitgevers vanuit Google-zoekresultaten daalde van ongeveer 112 miljoen bezoeken naar minder dan 50 miljoen. Voor individuele publicaties was de daling dramatisch: HowToGeek, The Verge en ZDNet verloren meer dan 85% van hun zoekverkeer, terwijl Digital Trends tot 97% zag verdwijnen. De terugval was relatief milder voor Mashable (ongeveer 30%) en Wired (62%).
Onderzoekers merken op dat het keerpunt kwam in midden 2025, toen Google het bereik van AI Overview uitbreidde, en tegen juli verscheen de functie in ongeveer een kwart van alle zoekopdrachten. Growtika benadrukt dat het probleem mogelijk niet alleen te wijten is aan AI-samenvattingen; algoritmewijzigingen die Reddit bovenaan promoten en de groeiende populariteit van chatbots, waar gebruikers steeds vaker naar toe gaan in plaats van naar traditioneel zoeken, hebben ook een rol gespeeld.
Google is het niet eens met de bevindingen van de studie. Een woordvoerder van het bedrijf stelde dat de steekproef te beperkt is en geen rekening houdt met seizoensgebonden schommelingen of verschuivingen in consumentengewoonten—publieksgroepen kiezen vaker voor podcasts en forums. Desalniettemin wijst de trend op een significante transformatie in de mediamarkt: AI vervangt journalisten niet direct, maar onderschept hun publiek steeds vaker.