Apple zal naar verwachting geen prijsverhogingen doorvoeren voor de iPhone 18 Pro en Pro Max, ondanks stijgende onderdeelkosten. Analisten voorspellen stabiele prijzen dankzij vroegtijdige inkoop.
© A. Krivonosov
Apple zal waarschijnlijk geen prijsverhogingen doorvoeren voor de aanstaande topmodellen, de iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max, ondanks stijgende onderdeelkosten. Dat voorspelt analist Ming-Chi Kuo. Volgens hem richt het bedrijf zich momenteel op het behouden van concurrerende prijzen, zelfs bij volatiliteit in de geheugenmarkt. Apple probeert componenten vroegtijdig in te kopen om kostenstijgingen op te vangen, terwijl het zijn marktpositie versterkt nu concurrenten gedwongen worden prijzen te verhogen of specificaties te verlagen.
Kuo wijst op de recente introductie van budgetapparaten—de iPhone 17e en MacBook Neo—als bewijs van deze aanpak. Beide apparaten hebben een instapprijs van ongeveer $599, wat Apple's toewijding aan stabiele prijzen illustreert. Analist Jeff Pu van GF Securities deelt een vergelijkbare visie. Volgens zijn gegevens kunnen de basisversies van de toekomstige topmodellen hun huidige instapprijzen behouden—ongeveer $1.099 voor de iPhone 18 Pro en $1.199 voor de iPhone 18 Pro Max.
Tegelijkertijd blijven geheugenkosten stijgen. De vraag naar DRAM- en NAND-chips is toegenomen door actieve ontwikkeling in AI-infrastructuur. Zoals Kuo opmerkt, onderhandelt Apple nu vaker met geheugenleveranciers—ongeveer elk kwartaal—wat het bedrijf helpt sneller te reageren op marktveranderingen.
Sommige recente acties van Apple weerspiegelen mogelijk al deze kostenbeheersstrategie. Het bedrijf paste bijvoorbeeld recentelijk geheugenconfiguraties aan in de professionele Mac Studio, waarbij het maximaal beschikbare RAM in sommige opstellingen verminderde terwijl prijzen voor uitgebreide opties werden verhoogd.
De nieuwe generatie Apple-smartphones wordt naar verwachting dit najaar geïntroduceerd, meestal in september.