Apple kan de crisis op de RAM-markt in zijn voordeel benutten bij de lancering van de iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max. Waar veel Android-fabrikanten hun prijzen willen verhogen vanwege het tekort, kiest Apple volgens analist Jeff Pu van GF Securities voor een agressievere prijsstrategie om zijn positie in het premiumsegment te versterken.
De startprijzen van de iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max blijven mogelijk gelijk aan die van de vorige generatie of stijgen slechts beperkt. In de VS kostte de iPhone 17 Pro $1.099 en de iPhone 17 Pro Max $1.199 voor de 256GB-versies. Ook de nieuwe Pro-modellen krijgen naar verwachting 12GB werkgeheugen, waardoor Apple eveneens met hogere kosten te maken krijgt.
Apple waarschuwde al dat de geheugenkosten dit kwartaal flink hoger liggen. Toch profiteert Apple van zijn schaal: het koopt enorme volumes componenten in en heeft vermoedelijk meer onderhandelingsmacht bij RAM-leveranciers dan de meeste Android-merken. Pu liet eerder doorschemeren dat Apple een deel van de extra kosten kan compenseren door te bezuinigen op andere onderdelen, zoals schermen en camera's.
Zo kan Apple een aantrekkelijke startprijs handhaven en de concurrentie onder druk zetten. Android-fabrikanten hebben het moeilijker om hun vlaggenschipprijzen stabiel te houden. Als zij de prijzen flink moeten verhogen, biedt de iPhone 18 Pro een betere prijs-kwaliteitverhouding voor kopers, ondanks de stijgende productiekosten.
Volgens geruchten krijgt de iPhone 18 Pro een kleinere Dynamic Island, een snellere A20 Pro-chip, een variabel diafragma op ten minste één hoofdcamera, een vereenvoudigde Camera Control-knop, ondersteuning voor satelliet-5G en een nieuwe Dark Cherry-kleur. De Pro-modellen verschijnen naar verwachting in september, terwijl de basis-iPhone 18 en iPhone 18e mogelijk pas rond maart 2027 op de markt komen.