Apple tar ledelsen i smarttelefonmarkedet i 2025 – Samsung like bak

I 2025 begynte det globale smarttelefonmarkedet å ta seg opp fra en langvarig nedtur. Ifølge Counterpoint Research økte de globale leveransene med 2 prosent år for år—det første tydelige tegnet på stabilisering etter flere krevende år.

Analytikere knytter vendingen til at etterspørselen henter seg inn på tvers av regioner og at forbrukere gradvis vender tilbake til å oppgradere enhetene sine.

På den bakgrunnen kom også et merkbart maktskifte. For første gang på flere år tok Apple førsteplassen globalt målt i leveranser og passerte Samsung. Apple endte rundt 20 prosent av markedet i 2025, mens Samsung fulgte like bak med omtrent 19 prosent. Det er et skifte med symbolverdi, gitt at Samsung lenge har holdt ledelsen.

Analytikere forklarer Apples fart med jevn iPhone-etterspørsel i nøkkelland. Selv om markedet bare vokste moderat, klarte selskapet å løfte volumene, mens flere konkurrenter opptrådte mer forsiktig. Det var nok til å vippe Apple foran, om enn med liten margin.

Samsung, selv om det måtte gi fra seg førsteplassen, forblir en av bransjens bærebjelker. Selskapet står fortsatt for nær én av fem leverte smarttelefoner globalt, støttet av en bred portefølje og sterke posisjoner i flere prisklasser. I 2025 lå veksten likevel litt bak Apples, noe som til slutt snudde rekkefølgen. Det understreker hvor tett det er i toppen.

Xiaomi holdt tredjeplassen med en andel på rundt 13 prosent. Under topptrioen er bildet fortsatt oppdelt: dusinvis av merker deler nær halvparten av alle leveranser, hver med tydelig fotfeste i bestemte regioner og nisjer.

Om noe, viste 2025 at selv beskjeden vekst kan stille om på resultatlisten.