Google vurderer mer kontroll for nettsteder over AI-søkefunksjoner

Google vurderer å gi nettsteder og medier mer kontroll over hvordan innholdet deres brukes i generativ AI-søkefunksjoner. Dette skjer som svar på press fra britiske myndigheter, som er bekymret for redusert trafikk til nyhetssider og rettferdig bruk av innhold.

Storbritannias konkurransemyndighet (CMA) har startet formelle høringer for å vurdere effekten av Googles AI-funksjoner på markedet. Myndighetene mener at utgivere må kunne velge bort at materialet deres vises i AI-genererte søkeoversikter, samt hindre at innholdet brukes til å trene spesifikke modeller som Gemini.

Google bekrefter at de jobber med oppdateringer som lar nettsteder ekskludere innholdet sitt fra generative søkefunksjoner. Selskapet understreker at målet er å opprettholde tjenestens bekvemmelighet for brukerne, samtidig som utgivere får mer fleksible verktøy for å styre hvordan materialet deres fremstår i AI-baserte produkter.

Saken har blitt mer aktuell etter lanseringen av AI Overviews, som viser AI-genererte oppsummeringer øverst i søkeresultatene. Utgivere manglet en direkte mulighet til å velge bort, noe de hevder har ført til færre klikk til nettstedene deres.

CMA påpeker at Google har over 90 % av markedet for søkemotorer i Storbritannia, noe som gir selskapet betydelig innflytelse over trafikkfordeling og konkurranseforhold. Myndighetene frykter at denne situasjonen kan skade nyhetsorganisasjoner som er avhengige av søketrafikk.

Google sier at eventuelle nye mekanismer for å velge bort må være skalerbare og ikke komplisere brukeropplevelsen. Selskapet bruker allerede verktøy som robots.txt og Google-Extended, men anerkjenner at disse må forbedres for å gi tilstrekkelig kontroll.

CMAs høringer vil fortsette i løpet av det kommende året. Google opplyser at de er forberedt på å samarbeide med myndigheter og utgivere for å finne en kompromissløsning som fungerer for både markedet og brukerne.