Ny bryter i Search Console: utelukk nettsted fra AI-svar

Google har begynt å teste en ny funksjon som gir nettstedseiere muligheten til å utelukke sidene sine fra generative AI-svar i søkeresultatene. En ny bryter i Search Console lar domener blokkere innholdet sitt fra å vises i AI Overviews og AI Mode, og hindrer at det brukes som underlagsmateriale for disse svarene. Funksjonen blir først tilgjengelig for en liten gruppe nettstedseiere i Storbritannia, med en global utrulling planlagt senere.

Google opplyser at nettsteder som velger bort, verken vil få visninger eller klikk fra AI-søkefunksjonene. Samtidig skal rangeringen i vanlige søkeresultater forbli uendret. For nettstedseiere er dette en viktig forskjell: et nettsted kan fortsatt dukke opp i klassiske søkeresultater, men holde innholdet utenfor de AI-genererte svarene som i økende grad tilfredsstiller brukeres spørsmål uten å sende trafikk videre til kilden.

Den nye innstillingen kommer som følge av press fra britiske myndigheter. Konkurransetilsynet (CMA) har uttalt at funksjonen blir innført på grunn av Googles dominerende markedsposisjon. Tilsynet mener utgivere, inkludert nyhetsorganisasjoner, burde ha sterkere forhandlingsmakt når det gjelder hvordan og på hvilke vilkår innholdet deres blir brukt i søk.

I tillegg kommer Google til å legge inn nye data i Search Console om hvilke sider som dukker opp i AI-svar og i hvilke land. Selskapet opplyser at de fortsatt samler inn tilbakemeldinger fra utgivere og innholdsskapere for å kunne tilby dem flere verktøy etter hvert som brukeratferden i søk utvikler seg.

For mediebransjen kan dette vise seg å bli en av de mest betydningsfulle endringene i forholdet til Google på flere år. Allerede har AI Overviews og AI Mode skapt frustrasjon blant utgivere som er redd for trafikknedgang – brukere får raske svar rett i søket og klikker seg kanskje ikke videre til kilden. Nå får nettsteder for første gang en formell mulighet til å velge bort slike svar, men samtidig risikerer de å miste synlighet i den nye delen av søkøkosystemet.