Danny Weber
11:07 31-10-2025
© A. Krivonosov
Analysen fra Omdia viser at det globale smarttelefonmarkedet økte 3 % i Q3 2025. Samsung tok ledelsen foran Apple, med sterk etterspørsel i Asia og Afrika.
Ifølge analyseselskapet Omdia vokste det globale smarttelefonmarkedet med 3 % i tredje kvartal 2025 og nådde 320,1 millioner enheter. Det er det første håndfaste tegnet på et comeback etter en treg første halvdel. Samsung tok tilbake topplasseringen med en årlig vekst på 6 % til 60,6 millioner, mens Apple endte på andreplass med 56,5 millioner og en økning på 4 %.
Vendingen var drevet av sterkere forbrukeretterspørsel og mer stabile forsyningskjeder. Tidligere på året ble sektoren bremset av endringer i USAs tollpolitikk, svakere detaljhandel og lagerkorreksjoner hos produsentene. Innen tredje kvartal hadde momentet snudd: Samsung, Apple, Transsion og Honor la hver til over to millioner enheter i leveransene.
Samsung fikk drahjelp av Galaxy Z Fold 7 og Z Flip 7, sammen med de rimeligere Galaxy A07 og A17, som traff godt i markeder i Asia og Midtøsten. Apple leverte solide resultater på ryggen av sterke salg av iPhone 17, 17 Pro og 17 Pro Max, med særlig frisk etterspørsel i India og Sørøst-Asia. At sammenleggbare modeller leverer side om side med prisgunstige serier, tyder på at en bredere produktmiks fungerer.
Xiaomi sendte ut 43,4 millioner smarttelefoner, opp bare 1 %. En avmatning i Kina etter subsidiefasen ble delvis oppveid av vekst i andre regioner. Transsion ble nummer fire med 28,6 millioner enheter og en imponerende økning på 12 %, mens Vivo rundet av topp fem med 28,5 millioner, opp 5 %. Fordelingen antyder at drivkraften i økende grad bestemmes av geografi og prisklasse.
Den sterkeste veksten kom i Afrika (+25 %) og Asia–Stillehavet (+5 %), der leveransene nådde sitt høyeste nivå siden slutten av 2021. Nord-Amerika og Kina krympet i samme periode. Analytikere beskrev et polarisert marked, med rask ekspansjon både under 100 dollar og over 700 dollar, mens mellomsegmentet fremstår som det svake leddet. Omdia advarte også om at vedvarende komponentmangel og stigende produksjonskostnader kan presse opp prisene på nye modeller og bremse etterspørselen i innstegssegmentet — en risiko som kan gjøre oppturen ujevn. Alt i alt peker utviklingen mot et klart, men ujevnt comeback.