Apple Vision Pro selger svakere enn ventet: produksjon og annonsekjøp kuttes, pris på $3,499 bremser. 3 000 apper, M5‑oppdatering og rimeligere modell på vei.
© A. Krivonosov
Apples hodesett for blandet virkelighet, Vision Pro, ble foreløpig ikke det neste store gjennombruddet selskapet hadde håpet på. Interessen fra forbrukere viste seg svakere enn ventet, og Apple har kuttet produksjonen og i stor grad tonet ned markedsføringen i nøkkelmarkeder.
Ifølge IDC strupet kontraktsprodusenten Luxshare Precision Industry monteringen tidlig i 2025. I løpet av 2024 sendte Apple ut rundt 390 000 hodesett, men i fjerde kvartal 2025 endte julesalget på omtrent 45 000 enheter. Til sammenligning selger selskapets andre produkter—iPhone, iPad og MacBook—rutinemessig i milliontall; kontrasten taler sitt tydelige språk.
Tall fra Sensor Tower tyder på at Apple har kuttet de digitale annonsekostnadene for Vision Pro med over 95 prosent i USA og Storbritannia. Med en prislapp på $3,499 har enheten strevd med å nå det brede markedet, og den planlagte, bredere lanseringen i 2025 ligger fortsatt fast.
Analytikere peker på høy pris, tungt design, begrenset batteritid og et beskjedent økosystem rundt VisionOS. Erik Woodring i Morgan Stanley mente at summen av faktorene har gjort Vision Pro til et nisjeprodukt. På plattformen finnes det om lag 3 000 apper—langt færre enn iPhone hadde ved starten av App Store—noe som understreker hvor tidlig dette økosystemet fortsatt er.
Likevel gir ikke Apple opp kategorien. I høst kom en oppdatert Vision Pro med M5‑brikke, bedre ergonomi og lengre batteritid, og selskapet forbereder en rimeligere modell med nedskalerte funksjoner. Vision Pro finner allerede anvendelse i bedriftsmiljøer som opplæring av piloter, medisinske simuleringer og andre profesjonelle scenarioer—og akkurat nå er det der hodesettet ser ut til å passe best.