Digitimes bekrefter: Asus pauser produksjonen av Zenfone og ROG Phone i 2026. Ingen Zenfone 13 eller ROG Phone 10, men garanti og oppdateringer fortsetter.
© ASUS
Asus har offisielt bekreftet at selskapet pauser produksjonen av smarttelefonene Zenfone og ROG Phone i 2026. Det betyr at det verken kommer en Zenfone 13 eller en spillrettet ROG Phone 10 neste år. Nyheten stammer fra Taiwan og er bekreftet av bransjemagasinet Digitimes, noe som gir langt mer tyngde til de tidligere rapportene om en timeout for selskapets mobilsatsing.
Historien om Asus’ smarttelefoner har sjelden gått i en rett linje. Zenfone-serien, på markedet siden 2014, skilte seg ofte ut med eksperimentelle grep – fra roterende kameraer til kompakte toppmodeller som selskapet satset på fra 2021, til tross for nøktern kommersiell suksess. Senere vendte Asus tilbake til større formater og lanserte Zenfone 11 Ultra og Zenfone 12 Ultra. ROG Phone-familien, introdusert i 2018, var lenge blant de mest gjenkjennelige spillseriene i markedet, men etter ROG Phone 9 Pro på tampen av 2024 kom det ingen etterfølger.
Rykter om at Zenfone skulle legges ned dukket først opp i 2023, og den gang avviste Asus dem kontant. Nå er tonen en annen: Produksjonen stanses ikke for godt, men settes på vent i minst ett år. Selskapet understreker at støtten for eksisterende enheter fortsetter – eiere av Zenfone og ROG Phone skal fortsatt få programvareoppdateringer og kan regne med garantiservice. For dagens brukere bidrar det til å holde bakken stødig gjennom pausen.
Hovedforklaringen på grepet er tiltagende konkurranse fra kinesiske og sørkoreanske merker som dominerer både mellomklassen og toppsjiktet. Acer valgte en lignende kurs og forlot smarttelefonmarkedet allerede i 2016. Om Asus er tilbake med nye Zenfone- og ROG Phone-modeller i 2027 – eller om pausen markerer slutten for mobilsatsingen – står foreløpig ubesvart. Inntil videre fremstår beslutningen som en pragmatisk omstart i et overfylt marked.