Det europeiske smarttelefonmarkedet falt 1% i 2025 til tross for økt etterspørsel i fjerde kvartal. Samsung har 35% andel, Apple 27%. Les mer om trender og utfordringer.
© A. Krivonosov
Det europeiske smarttelefonmarkedet falt med 1 prosent i 2025 sammenlignet med året før, til tross for økt etterspørsel i fjerde kvartal. Ifølge data fra Omdia holdt totale sendinger i regionen – uten Russland – seg under nivået før krisen, noe som viser at oppgangen er skjør. Selv den vanlige sesongmessige oppgangen mot slutten av året kunne ikke oppveie den svake prestasjonen i tidligere kvartaler.
Ser vi på den langsiktige trenden siden 2014, nådde markedet toppen på midten av 2010-tallet, da årlige sendinger oversteg 170 millioner enheter. Deretter fulgte en gradvis nedgang, som akselererte etter 2020. Volumet falt til rundt 130 millioner smarttelefoner i 2023, før en delvis oppgang dukket opp i 2024. Men i 2025 så vi negativ vekst igjen, noe som understreker vedvarende forsiktighet hos forbrukerne og metning i markedet.
Markedsandelsfordelingen blant produsentene forteller en interessant historie. Samsung forblir lederen med en andel på 35 prosent, fulgt av Apple med 27 prosent. Xiaomi kontrollerer 16 prosent av sendingene, Motorola har 6 prosent, og HONOR står for 3 prosent. Andre merker utgjør til sammen de resterende 13 prosentene. Det er verdt å merke seg at både Apple og HONOR oppnådde rekordresultater i Europa i 2025, noe som signaliserer en endring i etterspørselen mot spesifikke merker midt i den samlede markedsnedgangen.
Analytikere advarer om at 2026 kan bli utfordrende for bransjen. På den ene siden fortsetter produsentene å introdusere ny teknologi og intensivere konkurransen i premiumsegmentet. På den andre siden holder makroøkonomisk usikkerhet og lengre utskiftningssykluser for enhetene tilbake veksten. Dermed går det europeiske smarttelefonmarkedet inn i en ny fase der lønnsomhet og kundelojalitet vil telle mer enn ren volum.