En studie viser at Googles AI Overview og algoritmeendringer har ført til nedgang på opptil 97 % i søketrafikk for store teknologimedier. Les om konsekvensene for mediemarkedet.
© B. Naumkin
Teknologipublikasjoner i vesten har opplevd et kraftig fall i søketrafikk, med enkelttilfeller som viser nedgang på over 85 %. Ifølge en studie fra SEO-selskapet Growtika kan årsaken være Googles AI Overview-funksjon, som automatisk genererer korte nyhetsoppsummeringer direkte i søkeresultatene. Dette gjør at brukerne får informasjon uten å besøke nettstedene.
En analyse av Ahrefs-data fra tidlig 2024 til tidlig 2026 viste at den totale månedlige trafikken for ti store teknologimedier fra Google-søk falt fra rundt 112 millioner besøk til under 50 millioner. For enkelte publikasjoner var fallet dramatisk: HowToGeek, The Verge og ZDNet mistet over 85 % av søketrafikken, mens Digital Trends så nedgang på opptil 97 %. For Mashable var fallet relativt mildere, på omtrent 30 %, og for Wired 62 %.
Forskere påpeker at vendepunktet kom midt i 2025, da Google utvidet rekkevidden til AI Overview. I juli dukket funksjonen opp i omtrent en fjerdedel av alle søkespørringer. Growtika understreker at problemet kanskje ikke skyldes kun AI-oppsummeringer. Endringer i algoritmen som fremmer Reddit til toppen, og den økende populariteten til chatboter som brukerne i større grad velger i stedet for tradisjonelt søk, har også spilt en rolle.
Google har vært uenig i studiens funn. En representant fra selskapet uttalte at utvalget er for begrenset og ikke tar hensyn til sesongvariasjoner eller endringer i forbrukervaner – publikum velger i økende grad podkaster og forum. Likevel peker trenden mot en betydelig transformasjon i mediemarkedet: AI erstatter ikke journalister direkte, men «avskjærer» i større grad deres publikum.