Apple har lansert den mer rimelige MacBook Neo, omtrent 45% billigere enn MacBook Air. Likevel fortsetter selskapet med dyre, teknologisk avanserte produkter som iPhone Fold og oppdatert MacBook Pro.
© A. Krivonosov
Apple lanserte nylig den mer rimelige MacBook Neo, men selskapet endrer ikke strategien sin. De fortsetter å fokusere på premium-enheter. Ifølge den siste utgaven av journalisten Mark Gurmans nyhetsbrev Power On, vil ikke denne budsjett-MacBooken være et vendepunkt for selskapets retning.
Gurman påpeker at flere faktorer muliggjorde lanseringen av MacBook Neo. Blant annet Apples overgang til egne prosessorer, bort fra Intel-chips, en betydelig modernisering av macOS for ARM-arkitektur, og oppskalering av produksjonen av A18 Pro-chippen, noe som senket enhetskostnaden. Dette gjør at den nye laptopen er omtrent 45 prosent billigere enn dagens MacBook Air, og åpner et nytt markedssegment for Apple.
Likevel mener analytikeren at selskapets hovedfokus vil forbli på dyre, teknologisk komplekse produkter i Ultra-kategorien. Et godt eksempel kan være iPhone Fold – en foldbar smarttelefon med en stor innvendig skjerm og en prislapp over 2000 dollar. Ryktes det at den vil inneholde flere nye teknologier, inkludert sensorer innebygd direkte i skjermen, COE-teknologi (Color Filter on Encapsulation), og et forbedret hengselmekanisme designet for å nesten eliminere foldemerket på skjermen.
I tillegg er nye AirPods Pro under utvikling. Det ryktes at de vil inkludere et innebygd kamera for Siris visuelle intelligensfunksjoner. Disse hodetelefonene vil bli en del av Apples AI-drevne enhetsøkosystem, som også kan inkludere smartbriller og en bærbar anhengsenhet.
En oppdatert MacBook Pro med en berøringsfølsom OLED-skjerm er også ventet. Overgangen til denne nye skjermteknologien kan øke prisen med omtrent 20 prosent sammenlignet med modeller basert på Apple M5 Pro og Apple M5 Max-chips. Gurman antyder at Apple til og med kan bruke Ultra-betegnelsen på en slik modell.
Samtidig har selskapet allerede lansert en annen high-end-enhet – Studio Display XDR, som bruker XDR-merkelappen i stedet for Ultra for å fremheve skjermens utvidede egenskaper. Fremover er også en foldbar OLED iPad-tablett under diskusjon og kan få lignende premium-merkevarebygging.