IDC justerer prognosen: smarttelefonmarkedet vokser 1 % i 2025 tross toll. Apple og iOS (+3,9 %), on-device KI og foldbare modeller driver veksten.
© A. Krivonosov
Analyseselskapet IDC har justert sin globale smarttelefonprognose for 2025 og venter nå 1 % vekst til tross for tollsatsene innført av USAs president Donald Trump. Tidligere så teamet for seg en nedgang som følge av mulig prisøkning, men markedet har vist seg mer robust enn antatt. En oppgang på én prosent kan se beskjeden ut, men med toll som bakteppe fremstår det som en klar stresstest markedet består.
Drivkraften blir trolig Apple: IDC anslår at iOS kan vokse med 3,9 % i 2025. Denne farten vil bidra til å dempe de negative effektene av USAs tollpolitikk. IDC-forskningsdirektør Nabila Popal understreker at usikkerheten fortsatt er høy, og legger til at etterspørselen holder seg stabil i de fleste regioner, mens produsenter aktivt sprer produksjonen. Samlet peker prognosen mot at forbrukere fortsatt oppgraderer når verdien oppleves tydelig.
Utover iPhone peker IDC på to krefter som kan løfte volumene: generativ KI som kjører direkte på enhetene, og økt interesse for sammenleggbare modeller. Selskapet forventer at disse trendene vil støtte jevn vekst i bransjen frem til 2029—et tidsspenn som heller mot en mer varig opptur enn en kortvarig sprett.
Apple er ennå ikke inne i segmentet for sammenleggbare telefoner, men IDC antyder at dette kan endre seg i 2026, når selskapet planlegger å avduke sin første iPhone med fleksibel skjerm. Med merkevarens tyngde alene kan et slikt steg gi hele kategorien ny giv og presse konkurrentene til å skjerpe strategiene sine.