Globalny rynek smartfonów 2025: Apple przed Samsungiem, wysyłki rosną o 2%

W 2025 roku globalny rynek smartfonów zaczął wychodzić z długotrwałego spowolnienia. Według Counterpoint Research światowe wysyłki wzrosły o 2% rok do roku — to pierwszy wyraźny sygnał stabilizacji po kilku wymagających latach. Analitycy wiążą ten zwrot z odbudową popytu w szeregu regionów i stopniowym powrotem do wymiany urządzeń. To jeszcze nie boom, ale krok w stronę równowagi.

Na tym tle doszło do zauważalnego przesunięcia sił. Po raz pierwszy od lat Apple objęło prowadzenie na świecie pod względem dostaw smartfonów, minimalnie wyprzedzając Samsunga. Udział Apple w 2025 roku wyniósł około 20% globalnego rynku, podczas gdy Samsung zakończył rok z wynikiem rzędu 19%. To zmiana o wadze symbolicznej, biorąc pod uwagę wieloletnie przywództwo Samsunga.

Analitycy tłumaczą impet Apple stabilnym popytem na iPhone’y w kluczowych krajach. Nawet przy tylko umiarkowanym wzroście całego rynku firma potrafiła zwiększyć wysyłki, gdy wielu konkurentów działało ostrożniej. Tyle wystarczyło, by mimo niewielkiego marginesu wysunąć się na czoło. Wygląda na to, że konsekwencja wygrała z defensywną postawą.

Samsung, mimo oddania pierwszej pozycji, wciąż jest jednym z filarów branży. Dostarcza niemal co piąty smartfon na świecie, opierając się na szerokim portfolio i silnych pozycjach w różnych przedziałach cenowych. W 2025 roku jego tempo wzrostu było jednak nieco niższe niż w Apple, co ostatecznie odwróciło kolejność w tabeli. Ta różnica nie przesądza jeszcze o trwałej przewadze, ale wyznacza nową dynamikę rywalizacji.

Xiaomi utrzymało trzecie miejsce z udziałem około 13%. Poniżej czołowej trójki rynek jest mocno rozdrobniony: dziesiątki marek dzielą między sobą niemal połowę globalnych wysyłek, każda odgrywając istotną rolę w konkretnych regionach i niszach. Jeśli coś pokazał 2025 rok, to to, że nawet skromny wzrost potrafi po cichu przetasować układ sił.