Digitimes potwierdza: w 2026 Asus wstrzyma produkcję smartfonów Zenfone i ROG Phone. Wsparcie i aktualizacje zostają, powodem jest silna konkurencja na rynku.
© ASUS
Asus oficjalnie potwierdził, że w 2026 roku wstrzyma produkcję smartfonów Zenfone i ROG Phone. To oznacza, że w przyszłym roku nie zobaczymy ani Zenfone’a 13, ani gamingowego ROG Phone’a 10. Informacja pochodzi z Tajwanu i została potwierdzona przez branżowy serwis Digitimes, co dodaje wiarygodności wcześniejszym doniesieniom o przerwie w segmencie mobilnym firmy. To ruch, który dla branży brzmi jak świadome wciśnięcie pauzy.
Historia smartfonów Asusa rzadko biegła po prostej. Linia Zenfone, obecna od 2014 roku, wyróżniała się eksperymentalnymi pomysłami — od obrotowych aparatów po kompaktowe flagowce, na które firma postawiła od 2021 roku mimo skromnego powodzenia komercyjnego. Później Asus wrócił do większych urządzeń, wypuszczając Zenfone 11 Ultra i Zenfone 12 Ultra. Z kolei seria ROG Phone, zainaugurowana w 2018 roku, przez lata należała do najbardziej rozpoznawalnych w segmencie gamingowym, ale po debiucie ROG Phone 9 Pro pod koniec 2024 roku nie doczekała się następcy.
Pierwsze plotki o zamknięciu linii Zenfone pojawiły się w 2023 roku, a Asus stanowczo je wówczas uciął. Teraz narracja jest inna: produkcja nie zostaje definitywnie wygaszona, lecz trafia na co najmniej roczną pauzę. Firma podkreśla, że wsparcie dla obecnych urządzeń pozostaje bez zmian — właściciele Zenfone’ów i ROG Phone’ów nadal będą otrzymywać aktualizacje oprogramowania i mogą liczyć na obsługę gwarancyjną. Dla użytkowników to deklaracja, która stabilizuje sytuację w czasie przestoju i pozwala spokojniej patrzeć na najbliższe miesiące.
Jako główny powód decyzji wskazywana jest nasilająca się konkurencja marek z Chin i Korei Południowej, które dominują zarówno w średniej półce, jak i w segmencie flagowców. Podobną drogą poszedł kiedyś Acer, który w 2016 roku wycofał się z rynku smartfonów. Czy Asus wróci w 2027 roku z nowymi modelami Zenfone i ROG Phone, czy też ta przerwa okaże się końcem mobilnego rozdziału — pozostaje niewiadomą. Na ten moment ruch wygląda na pragmatyczny reset w przepełnionej branży.