Analiza rynku smartfonów w Europie w 2025 roku

Rynek smartfonów w Europie odnotował w 2025 roku spadek o 1% w porównaniu z rokiem poprzednim, choć w czwartym kwartale popyt nieco się ożywił. Dane z Omdia wskazują, że łączna liczba dostaw w regionie – z wyłączeniem Rosji – utrzymuje się poniżej poziomów sprzed kryzysu, a odbudowa wydaje się krucha. Nawet typowy sezonowy wzrost na koniec roku nie zdołał zrównoważyć słabych wyników z wcześniejszych kwartałów.

Patrząc na długoterminowy trend od 2014 roku, rynek osiągnął szczyt w połowie ubiegłej dekady, gdy roczne dostawy przekraczały 170 milionów sztuk. Potem nastąpił stopniowy spadek, który przyspieszył po 2020 roku. W 2023 roku wolumen spadł do około 130 milionów smartfonów, zanim w 2024 roku pojawiła się częściowa odbudowa. Jednak 2025 rok znów przyniósł ujemną dynamikę, co podkreśla utrzymującą się ostrożność konsumentów i nasycenie rynku.

Podział udziałów w rynku między producentów przedstawia ciekawy obraz. Liderem pozostaje Samsung z 35% udziałem, za nim plasuje się Apple z 27%. Xiaomi kontroluje 16% dostaw, Motorola ma 6%, a HONOR odpowiada za 3%. Pozostałe marki łącznie stanowią 13%. Warto zauważyć, że zarówno Apple, jak i HONOR osiągnęli w 2025 roku rekordowe wyniki w Europie, co sygnalizuje przesunięcie popytu w kierunku konkretnych marek na tle ogólnego kurczenia się rynku.

Analitycy ostrzegają, że 2026 rok może być trudny dla branży. Z jednej strony producenci wciąż wprowadzają nowe technologie i zaostrzają konkurencję w segmencie premium. Z drugiej – niepewność makroekonomiczna i wydłużające się cykle wymiany urządzeń hamują wzrost. W efekcie europejski rynek smartfonów wkracza w nową fazę, w której rentowność marek i lojalność użytkowników będą się liczyć bardziej niż sama wielkość sprzedaży.