Analiza pokazuje spadek ruchu z wyszukiwarek do 97% dla niektórych mediów po wprowadzeniu AI Overview przez Google. Zobacz szczegóły badania i wpływ na rynek.
© B. Naumkin
Zachodnie portale technologiczne odnotowują gwałtowny spadek ruchu z wyszukiwarek, w niektórych przypadkach przekraczający 85%. Badanie firmy SEO Growtika wskazuje, że przyczyną może być funkcja AI Overview od Google, która automatycznie generuje krótkie podsumowania wiadomości bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, pozwalając użytkownikom na uzyskanie informacji bez odwiedzania stron internetowych.
Analiza danych Ahrefs z początku 2024 do początku 2026 roku pokazała, że całkowity miesięczny ruch dla dziesięciu głównych mediów technologicznych z wyników wyszukiwania Google spadł z około 112 milionów wizyt do mniej niż 50 milionów. Dla poszczególnych tytułów spadek był dramatyczny: HowToGeek, The Verge i ZDNet straciły ponad 85% ruchu z wyszukiwarek, podczas gdy Digital Trends odnotował spadek sięgający nawet 97%. Łagodniej sytuacja wyglądała dla Mashable (około 30%) i Wired (62%).
Badacze zauważają, że punkt zwrotny nastąpił w połowie 2025 roku, kiedy Google rozszerzył zasięg AI Overview, a do lipca funkcja ta pojawiała się w około jednej czwartej wszystkich zapytań wyszukiwania. Growtika podkreśla, że problem może nie wynikać wyłącznie z podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję; wpływ miały także zmiany algorytmów promujące Reddita na szczycie wyników oraz rosnąca popularność chatbotów, do których użytkownicy coraz częściej zwracają się zamiast do tradycyjnego wyszukiwania.
Google nie zgadza się z wynikami badania. Przedstawiciel firmy stwierdził, że próba jest zbyt ograniczona i nie uwzględnia sezonowych wahań ani zmian w nawykach konsumentów – odbiorcy coraz częściej wybierają podcasty i fora. Niemniej trend wskazuje na znaczącą transformację rynku mediów: sztuczna inteligencja nie zastępuje bezpośrednio dziennikarzy, ale coraz częściej „przechwytuje” ich odbiorców.