Google permite site-urilor să excludă conținutul din căutările generative IA

Google analizează posibilitatea de a oferi site-urilor web și publicațiilor de știri un control mai mare asupra modului în care conținutul lor este utilizat în funcțiile de căutare bazate pe inteligență artificială generativă. Această decizie vine ca răspuns la presiunile venite din partea autorităților britanice de reglementare, îngrijorate de scăderea traficului către site-urile de știri și de utilizarea echitabilă a conținutului.

Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Marea Britanie a demarat consultări formale pentru a evalua impactul funcțiilor de inteligență artificială ale Google asupra pieței. Regulatorul susține că editorii ar trebui să poată alege să nu-și afișeze materialele în sumarele de căutare generate de IA, precum și să împiedice utilizarea conținutului lor pentru antrenarea unor modele specifice, cum ar fi Gemini.

Google a confirmat că lucrează la actualizări care vor permite site-urilor web să excludă conținutul lor din funcțiile de căutare generative. Compania subliniază că scopul este de a menține comoditatea serviciului pentru utilizatori, oferind totodată editorilor instrumente mai flexibile pentru a gestiona modul în care materialele lor apar în produsele bazate pe IA.

Problema s-a intensificat după lansarea funcției AI Overviews, care afișează sumare generate de IA în partea de sus a rezultatelor de căutare. Editorii nu dispuneau de un mecanism direct de excludere, ceea ce, conform lor, a dus la mai puține clicuri către site-urile lor.

CMA remarcă că Google deține peste 90% din piața motoarelor de căutare din Marea Britanie, ceea ce îi conferă companiei o influență semnificativă asupra distribuției traficului și a condițiilor concurențiale. Regulatorul se teme că această situație ar putea afecta organizațiile de știri care depind de traficul provenit de la căutări.

Google afirmă că orice nou mecanism de excludere trebuie să fie scalabil și să nu complice experiența utilizatorului. Compania utilizează deja instrumente precum robots.txt și Google-Extended, dar recunoaște că acestea necesită îmbunătățiri pentru a oferi un control suficient.

Consultările CMA vor continua pe parcursul anului următor. Google declară că este pregătită să colaboreze cu regulatorii și editorii pentru a găsi o soluție de compromis care să funcționeze atât pentru piață, cât și pentru utilizatori.