Comisia Europeană anchetează politica anti-spam și abuzul de reputație a site-ului Google sub DMA. Editorii acuză penalizări; risc de amendă până la 10%.
© B. Naumkin
Comisia Europeană a deschis o nouă investigație antitrust împotriva Google — de data aceasta asupra politicii sale anti-spam și a ceea ce numește abuz de reputație a site-ului. Potrivit Reuters, plângerile venite din partea unor editori europeni expun compania riscului unei sancțiuni consistente care, în baza Digital Markets Act (DMA), ar putea ajunge până la 10% din cifra sa de afaceri anuală la nivel global.
Din martie anul trecut, Google a înăsprit regulile împotriva așa-numitului SEO parazitar, prin care site-urile găzduiesc conținut al unor terți pentru a profita de autoritatea domeniului principal și a urca în rezultate. Pe măsură ce tactica s-a răspândit, Google a contraatacat prin politica privind abuzul de reputație a site-ului.
Bruxelles, însă, semnalează un efect secundar îngrijorător. Monitorizarea Comisiei indică faptul că Google ar fi retrogradat sistematic articole ale presei și ale editorilor ori de câte ori apare conținut afiliat. În consecință, redacțiile pierd unul dintre instrumentele legitime de monetizare — un risc care, în viziunea autorității, le poate tăia venituri esențiale într-un moment în care industria e deja sub presiune. Granița dintre o aplicare fermă a regulilor anti-spam și apăsarea economică asupra redacțiilor pare aici extrem de subțire.
Comisara pentru politică digitală a UE, Teresa Ribeiro, a transmis că blocul este îngrijorat de o posibilă discriminare a editorilor de știri și că va verifica dacă Google respectă cerințele DMA privind tratamentul echitabil și nediscriminatoriu. O astfel de poziție mută, de facto, responsabilitatea pe umerii Google, care trebuie să dovedească faptul că filtrele sale sunt neutre și proporționale.
Google respinge ferm acuzațiile. Pandu Nayak, chief scientist al Google Search, a notat că investigația ar putea deteriora calitatea rezultatelor și că regulile companiei vizează exclusiv combaterea conținutului considerat manipulator. El a subliniat și că un tribunal german a stabilit deja că politica Google este legală și justificată. Este un argument util pentru companie, deși controlul european își urmează adesea propriul drum.
Ancheta abia începe, iar dacă, în final, Comisia va decide împotriva Google, compania ar putea primi una dintre cele mai mari amenzi din istoria regulilor antitrust europene. Deznodământul ar putea stabili modul în care platformele vor combate spamul SEO fără a submina capacitatea editorilor de a câștiga.