Analiză despre Apple Vision Pro: vânzări sub așteptări, tăieri de producție, preț ridicat și ecosistem VisionOS firav; model M5 și orientare enterprise.
© A. Krivonosov
Casca de realitate mixtă Vision Pro de la Apple nu a devenit următoarea mare reușită pe care miza compania. Pe fondul interesului consumatorilor, mai slab decât se anticipa, Apple a redus producția și a tăiat din eforturile de marketing pe piețele-cheie.
Potrivit IDC, producătorul partener Luxshare Precision Industry a temperat asamblarea la începutul lui 2025. De-a lungul lui 2024, Apple a livrat aproximativ 390.000 de căști, însă în ultimul trimestru din 2025 vânzările de sărbători au fost în jur de 45.000 de unități. Prin comparație, iPhone, iPad și MacBook se vând constant în milioane — un contrast grăitor.
O analiză Sensor Tower arată că Apple a redus cheltuielile pentru reclame digitale dedicate Vision Pro cu peste 95% în SUA și Marea Britanie. La un preț de 3.499 de dolari, dispozitivul a pătruns greu în piața de masă, iar extinderea mai amplă planificată pentru 2025 a rămas neschimbată.
Analiștii pun rezultatele modeste pe seama prețului ridicat, a construcției grele, a autonomiei limitate și a unui ecosistem VisionOS încă firav. Erik Woodring de la Morgan Stanley consideră că această combinație a împins Vision Pro într-o nișă. Pe platformă există aproximativ 3.000 de aplicații — mult sub nivelul iPhone la debutul App Store — semn că ecosistemul este încă la început.
Chiar și așa, Apple nu renunță la categorie. În toamnă, compania a lansat un Vision Pro actualizat, cu cip M5, ergonomie îmbunătățită și autonomie mai mare, și pregătește un model mai accesibil, cu capabilități reduse. Vision Pro își găsește deja locul în mediul corporativ, de la antrenamente pentru piloți și simulări medicale până la alte scenarii profesionale — deocamdată, acolo pare să se potrivească cel mai bine.