Producția Asus pentru Zenfone și ROG Phone, pe pauză în 2026

Asus a confirmat oficial că va pune pe pauză producția smartphone-urilor Zenfone și ROG Phone în 2026. Consecința directă: anul viitor nu vor exista un Zenfone 13 și nici un ROG Phone 10 orientat spre jocuri. Informația vine din Taiwan și a fost coroborată de publicația de industrie Digitimes, ceea ce conferă mult mai multă greutate semnalelor anterioare despre o pauză în divizia mobilă a companiei.

Povestea smartphone-urilor Asus rar a urmat o traiectorie liniară. Familia Zenfone, prezentă din 2014, s-a remarcat adesea prin idei experimentale — de la camere rotative până la flagship-uri compacte susținute de companie începând cu 2021, în pofida succesului comercial modest. Ulterior, marca a revenit la formate mai mari, cu Zenfone 11 Ultra și Zenfone 12 Ultra. Lansată în 2018, seria ROG Phone a devenit una dintre cele mai recognoscibile game de gaming, însă după sosirea ROG Phone 9 Pro la finalul lui 2024 nu a mai urmat un model nou.

Zvonurile despre închiderea Zenfone au apărut în 2023, iar atunci Asus le-a respins ferm. Acum nu e vorba de un capăt de drum, ci de o oprire temporară de cel puțin un an. Compania subliniază că suportul pentru dispozitivele existente va continua: posesorii de Zenfone și ROG Phone vor primi în continuare actualizări software și pot conta pe serviciile de garanție. Pentru utilizatorii actuali, această promisiune funcționează ca un punct de sprijin care stabilizează situația pe durata pauzei.

Motivul invocat în prim-plan este competiția tot mai intensă din partea brandurilor chineze și sud-coreene, dominante atât în zona mid-range, cât și pe segmentul de vârf. Acer a ales cândva o cale similară, ieșind din piața de smartphone-uri în 2016. Rămâne deschisă întrebarea dacă Asus va reveni în 2027 cu noi modele Zenfone și ROG Phone sau dacă această pauză va marca sfârșitul pentru divizia mobilă. Deocamdată, pasul arată ca un reset pragmatic într-un peisaj suprapopulat.