Piața europeană de smartphone-uri a scăzut cu 1% în 2025, cu lideri ca Samsung și Apple. Analiză detaliată a tendințelor, cote de piață și perspective pentru 2026.
© A. Krivonosov
Piața europeană de smartphone-uri a înregistrat o scădere de 1% în 2025 față de anul precedent, în ciuda unei creșteri a cererii în ultimul trimestru. Conform datelor Omdia, vânzările totale în regiune – excluzând Rusia – au rămas sub nivelurile dinainte de criză, iar redresarea s-a dovedit fragilă. Nici măcar impulsul sezonier de sfârșit de an nu a reușit să compenseze performanța slabă din trimestrele anterioare.
Analizând tendința pe termen lung începând din 2014, piața a atins apogeul la mijlocul anilor 2010, când vânzările anuale au depășit 170 de milioane de unități. A urmat o scădere graduală, care s-a accelerat după 2020. Volumul a scăzut la aproximativ 130 de milioane de smartphone-uri în 2023, înainte de o redresare parțială în 2024. Totuși, 2025 a adus din nou o creștere negativă, evidențiind prudența persistentă a consumatorilor și saturația pieței.
Structura cotei de piață a producătorilor spune o poveste interesantă. Samsung rămâne lider cu o cotă de 35%, urmat de Apple cu 27%. Xiaomi controlează 16% din vânzări, Motorola deține 6%, iar HONOR reprezintă 3%. Alte mărci constituie împreună restul de 13%. Este de remarcat că atât Apple, cât și HONOR au obținut rezultate record în Europa în 2025, semnalând o schimbare a cererii către anumite branduri în contextul contracției generale a pieței.
Analiștii avertizează că 2026 ar putea fi un an dificil pentru industrie. Pe de o parte, producătorii continuă să introducă noi tehnologii și să intensifice competiția în segmentul premium. Pe de altă parte, incertitudinea macroeconomică și ciclurile de înlocuire a dispozitivelor, care se prelungește, încetinesc creșterea. Drept urmare, piața europeană de smartphone-uri intră într-o nouă fază, în care profitabilitatea mărcii și loialitatea utilizatorilor vor conta mai mult decât volumul brut.