Potrivit unei analize JPMorgan citată de Financial Times, Apple s-ar putea confrunta cu o creștere dramatică a costurilor de memorie până în 2027. În prezent, memoria reprezintă circa 10% din costul componentelor unui iPhone, dar ponderea ar putea ajunge la 45% în câțiva ani.
Compania cumpără memorie pentru aproximativ 250 de milioane de dispozitive anual și a fost mult timp unul dintre cei mai mari clienți ai pieței. Dinamica s-a schimbat însă. Acum, Apple trebuie să concureze cu alți jucători importanți pentru aprovizionarea limitată de la producători precum Samsung, SK Hynix și Micron.
Creșterea prețurilor este alimentată în principal de expansiunea rapidă a infrastructurii AI. Companiile care construiesc centre de date pentru inteligență artificială – inclusiv NVIDIA și marii operatori de cloud – cumpără cantități mari de memorie, oferind adesea condiții mai bune și plăți în avans de miliarde de dolari. Acest lucru remodelează piața: în locul contractelor tradiționale pe termen lung cu volume fixe, producătorii de memorie primesc tot mai mult plăți în avans și alocă capacitate celor mai profitabili clienți.
Presiunea se resimte deja în planurile Apple privind smartphone-urile. Potrivit unor surse, lansarea iPhone 18 ar putea fi eșalonată, cu modele mai scumpe care să sosească în toamna anului 2027 și versiuni mai accesibile în primăvară. Un iPhone pliabil s-ar putea lansa în aceeași perioadă.
În cadrul Apple au loc și schimbări organizaționale. Șeful diviziei de hardware, John Ternus, urmează să îl succeadă pe Tim Cook în funcția de CEO, iar Cook ar putea deveni președinte executiv. Una dintre primele decizii importante ale noii conduceri va fi dacă să absoarbă costurile în creștere sau să le transfere cumpărătorilor.
Analiștii consideră că rezultatul va depinde de strategia Apple de a-și păstra cota de piață, mai ales în regiuni competitive precum China și India. Într-un scenariu, Apple ar putea alege să nu majoreze prețurile drastic pentru a-și menține poziția, chiar dacă asta înseamnă marje de profit mai mici.