Tesla ändrar marknadsföring för att undvika försäljningsstopp

Tesla har slutat använda termen ”Autopilot” i marknadsföringsmaterial i Kalifornien för att undvika en potentiell 30-dagars stopp för försäljning och produktion i delstaten. En administrativ domare slog tidigare fast att företaget vilseledde konsumenter genom att använda begreppen ”Autopilot” och ”Full Self-Driving” när de marknadsförde sina elbilar. Efter domstolsbeslutet gav Kaliforniens transportstyrelse Tesla 60 dagar på sig att ta bort de omtvistade formuleringarna.

Transportstyrelsens stämningsansökan lämnades in redan 2022. Myndigheten hävdade att Tesla från 2021 spridit material som skapat intrycket av helt självkörande fordon. Reklamen påstod exempelvis att systemet kunde hantera både korta och långa resor utan förarens inblandning. Regulatorn menar dock att när dessa uttalanden publicerades – och fortfarande idag – uppfyller inte Teslas bilar kriterierna för fullständig autonomi och kräver ständig mänsklig övervakning.

Tesla har enligt transportstyrelsen följt ordern och ändrat sitt marknadsföringsmaterial. Företaget hade tidigare klargjort att även funktionen Full Self-Driving kräver obligatorisk förarens uppmärksamhet. Detta steg gjorde att biltillverkaren undgick sanktioner som kunnat påverka verksamheten allvarligt, med tanke på att Kalifornien står för nästan en tredjedel av Teslas amerikanska försäljning.

Mot bakgrund av detta regulatoriska tryck omvärderar Tesla också sina strategiska prioriteringar. Företaget meddelade nyligen att de kommer att sluta tillverka Model S och Model X på fabriken i Fremont för att omrusta anläggningen för produktion av humanoida Optimus-robotar. Tesla planerar att börja sälja dessa enheter senast i slutet av 2027.