Google testar funktion som låter webbplatsägare blockera AI-svar

Google testar en ny funktion som låter webbplatsägare utesluta sina sidor från AI-svar i sökresultatet. En inställning i Search Console gör att domäner kan blockera sitt innehåll från att visas i AI Overviews och AI Mode, och förhindra att det används som underlag för dessa svar. Funktionen rullas först ut till en liten grupp webbplatsägare i Storbritannien, med planer på en global lansering senare.

Google uppger att webbplatser som valt bort inte får visningar eller klick från de AI-baserade sökfunktionerna. Däremot påverkas inte deras rankning i vanliga sökresultat. För webbansvariga är detta en viktig skillnad: en sajt kan synas i klassiska sökresultat samtidigt som innehållet hålls borta från de AI-genererade svar som allt oftare besvarar användares frågor utan att skicka trafik vidare till källan.

Den nya inställningen införs under tryck från brittiska myndigheter. Konkurrens- och marknadsmyndigheten CMA uppger att kravet beror på Googles dominerande ställning på marknaden. Myndigheten anser att utgivare, inklusive nyhetsorganisationer, borde ha starkare inflytande i förhandlingar om hur och på vilka villkor deras innehåll används i sökningar.

Samtidigt börjar Google lägga till nya data i Search Console om vilka sidor som dyker upp i AI-svar och i vilka länder. Företaget säger att man fortsätter samla in feedback från utgivare och innehållsskapare för att ge dem fler verktyg allt eftersom användarbeteendet i sökningar förändras.

För mediebranschen kan detta vara en av de mest betydelsefulla förändringarna i relationen med Google på senare år. AI Overviews och AI Mode har redan väckt frustration hos utgivare som oroar sig för minskad trafik – användare får snabba svar direkt i sökresultatet och kanske inte klickar sig vidare till originalmaterialet. Nu har webbplatser för första gången ett formellt sätt att välja bort sådana svar, men risken är att de förlorar synlighet i den nya delen av sökekosystemet.