Samsung började visa reklam på skärmar i smarta kylskåp. En Apple TV+-banner triggade oro och sjukhusvård och startade debatt om smarta hem och integritet.
© A. Krivonosov
I september började Samsung visa annonser på skärmarna i sina smarta kylskåp—en funktion företaget hade flaggat för i förväg. Redan några månader senare ledde lanseringen till en oväntad följd: en användare med schizofrenidiagnos lades in på sjukhus efter att ha tolkat en annonsbanner som ett personligt meddelande.
Berättelsen dök upp på Reddit, där kvinnans bror uppgav att hon tidigare haft psykotiska episoder och stod på medicin. Enligt honom blinkade en färgstark reklam för Apple TV+-serien Pluribus på kylskåpets display. Mot gul bakgrund framfördes en ursäkt till någon vid namn Carol för att ha gjort henne upprörd. Namnträffen triggade hennes oro, och hon drog slutsatsen att någon försökte nå henne via en vardagspryl.
När hennes tillstånd snabbt försämrades sökte familjen hjälp. Carol vårdades i två dygn under medicinsk övervakning, och läkarna justerade behandlingen. Senare såg hennes syster samma annons på nätet och skickade en bild; Carol bekräftade att det var just den bannern som utlöste episoden.
Även om annonsen i sig inte innebar något konkret hot och bara speglade handlingen i serien, satte händelsen igång en bredare diskussion. Det som fick många att reagera var tanken att hemmaprylar—sånt vi använder utan att tänka—plötsligt kan servera budskap som känns skräddarsydda. I kökets intima miljö landar en sådan överraskning extra tungt, särskilt när formuleringen verkar vända sig till dig med ditt namn. Det säger samtidigt något om hur tunn gränsen mellan underhållning och hemmiljö har blivit.