Apple Vision Pro har svag efterfrågan: produktion bromsas och annonser minskas 95%. Pris 3 499 dollar, tung design och få appar gör headsetet till en nisch.
© A. Krivonosov
Apples headset för mixad verklighet, Vision Pro, blev inte det stora genombrott som bolaget hade hoppats på. Intresset från konsumenter visade sig svagare än väntat, och Apple drog därför ned produktionen och skalade till stor del av marknadsföringen i flera nyckelmarknader.
Enligt IDC bromsade kontraktstillverkaren Luxshare Precision Industry monteringen i början av 2025. Under 2024 skeppade Apple omkring 390 000 headset, men under det sista kvartalet 2025 landade julförsäljningen på ungefär 45 000 enheter. Som jämförelse säljer iPhone, iPad och MacBook regelmässigt i miljontal — en kontrast som talar för sig själv.
Sensor Towers analys visar att Apple minskade de digitala annonsköpen för Vision Pro med över 95 procent i USA och Storbritannien. Med en prislapp på 3 499 dollar hade enheten svårt att ta sig in på massmarknaden, och planen om en bredare utrullning under 2025 förblir oförändrad.
Analytiker kopplar de svaga resultaten till det höga priset, den tunga konstruktionen, begränsad batteritid och ett fortfarande blygsamt VisionOS‑ekosystem. Morgan Stanleys Erik Woodring framhåller att kombinationen av faktorer har gjort Vision Pro till en nischprodukt. Omkring 3 000 appar finns för plattformen — betydligt färre än iPhone hade när App Store drog igång — vilket understryker hur tidigt ekosystemet fortfarande befinner sig.
Ändå överger Apple inte kategorin. Under hösten släppte företaget en uppdaterad Vision Pro med M5‑chip, bättre ergonomi och längre batteritid, och det förbereder en billigare modell med nedskalade funktioner. Vision Pro har redan hittat användning i företagsmiljöer som pilotutbildning, medicinska simuleringar och andra professionella scenarier — just nu verkar det vara där headsetet passar bäst.