Asus pausar Zenfone och ROG Phone under 2026: vad händer nu?

Asus har officiellt bekräftat att bolaget pausar produktionen av sina Zenfone- och ROG Phone‑smartphones under 2026. Det innebär att varken Zenfone 13 eller den spelinriktade ROG Phone 10 dyker upp nästa år. Nyheten kommer från Taiwan och har bekräftats av branschpublikationen Digitimes, vilket ger tidigare uppgifter om ett uppehåll för mobilverksamheten betydligt större tyngd.

Asus smartphonehistoria har sällan varit spikrak. Zenfone‑familjen, som funnits sedan 2014, stack ofta ut med experimentella grepp – från roterande kameror till de kompakta flaggskepp som företaget höll fast vid från 2021 trots blygsam kommersiell framgång. Senare svängde Asus tillbaka till större enheter och släppte Zenfone 11 Ultra och Zenfone 12 Ultra. ROG Phone‑serien, lanserad 2018, blev länge en av marknadens mest igenkännbara gaminglinjer, men efter ROG Phone 9 Pro i slutet av 2024 kom ingen efterträdare.

Rykten om att lägga ned Zenfone dök upp redan 2023 och avfärdades då bestämt av Asus. Nu har tonen ändrats: produktionen stängs inte för gott, men sätts på paus i minst ett år. Företaget understryker att stödet för befintliga enheter fortsätter – ägare av Zenfone och ROG Phone ska fortsatt få mjukvaruuppdateringar och kan räkna med garantiservice. För nuvarande användare ger det ett visst fotfäste under uppehållet.

Huvudskälet som anges är en allt hårdare konkurrens från kinesiska och sydkoreanska märken som dominerar både mellansegmentet och flaggskeppsklassen. Acer valde en liknande väg och lämnade smartphonemarknaden redan 2016. Om Asus återkommer med nya Zenfone- och ROG Phone‑modeller 2027 – eller om pausen blir slutpunkten för mobildivisionen – är fortfarande oklart. I nuläget framstår beslutet som en pragmatisk omstart på en trång marknad.