Counterpoint Research: smartphonemarknaden 2025 vänder upp 2 %. Apple tar förstaplatsen globalt med 20 % och går om Samsung på en försiktigt växande marknad.
© A. Krivonosov
År 2025 började den globala smartphonemarknaden ta sig ur en långvarig svacka. Enligt Counterpoint Research ökade de globala leveranserna med 2 % jämfört med året innan—den första tydliga signalen om stabilisering efter flera tuffa år. Analytiker kopplar vändningen till återhämtad efterfrågan i flera regioner och en gradvis återkomst för uppgraderingar av enheter.
Mot den bakgrunden kom en tydlig maktförskjutning. För första gången på flera år tog Apple förstaplatsen globalt räknat i leveranser och gick om Samsung. Apples andel 2025 låg på cirka 20 % av världsmarknaden, medan Samsung slutade tvåa kring 19 %. Det är en betydande förändring med tanke på hur länge Samsung haft greppet om ledningen.
Analytiker tillskriver Apples fart en stabil efterfrågan på iPhone i nyckelländer. Även med en marknad som bara växte försiktigt lyckades bolaget öka sina leveranser, medan många konkurrenter agerade mer återhållsamt. Det räckte för att putta Apple förbi, trots att marginalen var liten—och det säger en del om hur små skillnader kan avgöra när tempot vänder.
Samsung, som visserligen lämnade ifrån sig förstaplatsen, är fortsatt en av branschens tyngdpunkter. Bolaget skeppar fortfarande nära var femte smartphone globalt, stött av ett brett modellutbud och starka positioner i flera prissegment. 2025 gick tillväxten dock något långsammare än för Apple, vilket till slut vände på ordningen—en påminnelse om att bredd inte alltid väger tyngst när momentum skiftar.
Xiaomi behöll tredjeplatsen med en andel runt 13 %. Under topptrion är marknaden fortsatt starkt fragmenterad: dussintals varumärken delar på närmare hälften av alla leveranser, var och en med tyngd i specifika regioner och nischer. Om något visade 2025 att även måttlig tillväxt kan möblera om listan i det tysta.