Google överväger större kontroll för webbplatser i AI-sökning

Google överväger att ge webbplatser och mediebolag större kontroll över hur deras innehåll används i generativ AI-sökning. Bakgrunden är tryck från brittiska tillsynsmyndigheter som oroar sig över minskande trafik till nyhetssajter och rättvis användning av material.

Den brittiska konkurrensmyndigheten CMA har inlett formella samråd för att bedöma effekten av Googles AI-funktioner på marknaden. Tillsynsmyndigheten menar att utgivare ska kunna välja bort att deras material visas i AI-genererade sököversikter, samt förhindra att deras innehåll används för att träna specifika modeller som Gemini.

Google bekräftar att de arbetar med uppdateringar som kommer att låta webbplatser utesluta sitt innehåll från generativa sökfunktioner. Företaget betonar att målet är att bevara tjänstens användarvänlighet samtidigt som utgivare får mer flexibla verktyg för att hantera hur deras material framträder i AI-baserade produkter.

Frågan blev akut efter lanseringen av AI Overviews, som visar AI-genererade sammanfattningar högst upp i sökresultaten. Utgivare saknade en direkt möjlighet att välja bort, vilket enligt dem har lett till färre klick till deras webbplatser.

CMA påpekar att Google har över 90 procent av den brittiska sökmotormarknaden, vilket ger företaget betydande inflytande över trafikfördelning och konkurrensförhållanden. Tillsynsmyndigheten oroar sig för att denna situation kan skada nyhetsorganisationer som är beroende av söktrafik.

Google hävdar att eventuella nya avståndsmekanismer måste vara skalbara och inte komplicera användarupplevelsen. Företaget använder redan verktyg som robots.txt och Google-Extended men erkänner att dessa behöver förbättras för att ge tillräcklig kontroll.

CMAs samråd kommer att fortsätta under det kommande året. Google säger sig vara beredda att samarbeta med tillsynsmyndigheter och utgivare för att hitta en kompromisslösning som fungerar för både marknaden och användarna.