Smarttelefonmarknaden i Europa minskar trots efterfrågeökning

Den europeiska smarttelefonmarknaden minskade med 1 procent under 2025 jämfört med föregående år, trots en efterfrågeökning under fjärde kvartalet. Enligt data från Omdia förblev de totala leveranserna i regionen – exklusive Ryssland – under nivåerna före krisen, vilket visar att återhämtningen är skör. Inte ens den vanliga säsongsuppgången vid årets slut kunde kompensera för den svaga utvecklingen under tidigare kvartal.

Om man ser på den långsiktiga trenden sedan 2014 nådde marknaden sin topp under mitten av 2010-talet, då de årliga leveranserna översteg 170 miljoner enheter. Därefter följde en gradvis nedgång som accelererade efter 2020. Volymen sjönk till cirka 130 miljoner smarttelefoner 2023, innan en partiell återhämtning dök upp 2024. Men 2025 såg återigen negativ tillväxt, vilket belyser den ihållande försiktigheten bland konsumenterna och marknadsmättnaden.

Marknadsandelarna bland tillverkarna berättar en intressant historia. Samsung förblir ledaren med 35 procents andel, följt av Apple på 27 procent. Xiaomi kontrollerar 16 procent av leveranserna, Motorola har 6 procent och HONOR står för 3 procent. Övriga märken utgör tillsammans de återstående 13 procenten. Det är värt att notera att både Apple och HONOR uppnådde rekordresultat i Europa under 2025, vilket signalerar en förskjutning i efterfrågan mot specifika märken trots den övergripande marknadskontraktionen.

Analytiker varnar för att 2026 kan bli utmanande för branschen. Å ena sidan fortsätter tillverkarna att introducera ny teknik och intensifiera konkurrensen i premiumsegmentet. Å andra sidan håller den makroekonomiska osäkerheten och de förlängda utbytescyklerna för enheter tillbaka tillväxten. Som ett resultat går den europeiska smarttelefonmarknaden in i en ny fas där varumärkeslönsamhet och användarlojalitet kommer att spela en större roll än ren volym.