En studie visar att teknikpublikationer har förlorat upp till 97% av söktrafiken från Google på grund av AI Overview och andra faktorer som algoritmändringar.
© B. Naumkin
Västliga teknikpublikationer har sett en kraftig nedgång i söktrafik, med vissa fall som visar fall på över 85%. Enligt en studie av SEO-företaget Growtika kan orsaken vara Googles AI Overview-funktion, som automatiskt genererar korta nyhetssammanfattningar direkt i sökresultaten, vilket låter användare få information utan att besöka webbplatser.
En analys av Ahrefs-data från början av 2024 till början av 2026 visade att den totala månatliga trafiken för tio stora teknikmediebolag från Googles sökresultat minskade från cirka 112 miljoner besök till mindre än 50 miljoner. För enskilda publikationer var fallet dramatiskt: HowToGeek, The Verge och ZDNet förlorade över 85% av söktrafiken, medan Digital Trends såg upp till 97%. Nedgången var relativt mildare för Mashable (cirka 30%) och Wired (62%).
Forskarna noterar att vändpunkten kom i mitten av 2025, när Google utökade räckvidden för AI Overview, och i juli dök funktionen upp i ungefär en fjärdedel av alla sökfrågor. Growtika betonar att problemet kanske inte enbart beror på AI-sammanfattningar; algoritmändringar som främjar Reddit till toppen och den växande populariteten för chattrobotar, som användare allt oftare vänder sig till istället för traditionell sökning, har också spelat en roll.
Google har inte hållit med om studiens resultat. En företagsrepresentant uppgav att urvalet är för begränsat och inte tar hänsyn till säsongsvariationer eller förändringar i konsumentvanor – publik väljer oftare podcasts och forum. Ändå pekar trenden på en betydande omvandling på mediefältet: AI ersätter inte journalister direkt men ”avskär” alltmer deras publik.