Apple förbereder att visa reklam i sin kartapp, med budgivning på sökresultat för att generera mer vinst från tjänster. Läs om effekterna på användare och företaget.
© RusPhotoBank
Telefontillverkare missar sällan en chans att minska kostnader och öka vinsterna, vare sig det gäller att slopa laddare eller lägga till reklam. Enligt Bloomberg förbereder Apple att introducera reklam i sin kartapp. Meddelandet väntas komma i slutet av mars, och reklamen kan dyka upp på enheter och online redan i sommar.
Navigeringstjänster som Google Maps, Yelp och Bing Maps visar redan reklam för användarna, så Apple blir inte den enda aktören som tjänar pengar på kartor. Företaget planerar att låta företag buda på reklamplatser i sökresultaten. En restaurang som budar på termen "burger" kan till exempel hamna högst upp i sökresultaten, ovanför vanliga listor.
Det här steget skulle hjälpa Apple att generera mer vinst från sina tjänster, som står för över 100 miljarder dollar årligen och utgör mer än en fjärdedel av företagets försäljning. Mot bakgrund av regulatoriskt tryck och partners missnöje med App Store och avtal med Google kan nya reklammöjligheter bli en nyckelintäkt.
Apples reklamavdelning, tidigare kallad Search Ads och nu Apple Ads, skulle kunna dra in cirka 8,5 miljarder dollar till 2026. Företaget ökar också reklamvolymen i App Store, News-appen och podcasttjänsten.
Apple rullar ut reklam gradvis över iOS, vilket kan frustrera användare som betalar premiumpriser för sina enheter. Framträdande reklam i sökresultat kan vara störande och påträngande, även om företaget lovar att använda artificiell intelligens för relevanta reklamvisningar. Ändå riskerar placering av reklam på iPhone-skärmar för vinst att främmandegöra kunder.