Apple kan dra nytta av den rådande krisen på RAM-marknaden när man lanserar iPhone 18 Pro och iPhone 18 Pro Max. Medan många Android-tillverkare planerar prisökningar på grund av komponentbristen, menar analytikern Jeff Pu på GF Securities att Apple istället kommer att anta en aggressiv prissättningsstrategi för att stärka sin position i premiumsegmentet.
Enligt Pu kommer startpriserna för iPhone 18 Pro och iPhone 18 Pro Max sannolikt att ligga kvar på samma nivå som föregående generation, eller endast öka marginellt. I USA låg startpriset för iPhone 17 Pro på 1 099 dollar och för iPhone 17 Pro Max på 1 199 dollar för 256GB-versionerna. De nya Pro-modellerna väntas även ha 12 GB RAM, vilket innebär att Apple står inför stigande kostnader.
Apple har redan varnat för att minneskostnaderna blir betydligt högre under detta kvartal. Men tack vare sin storlek har bolaget en fördel: man köper komponenter i mycket stora volymer och har troligen större förhandlingsstyrka gentemot RAM-leverantörer än de flesta Android-märken. Pu har också tidigare antytt att Apple skulle kunna kompensera dessa kostnadsökningar genom att minska utgifterna för andra komponenter, som skärmar och kameror.
En sådan strategi skulle göra det möjligt för Apple att bibehålla ett attraktivt ingångspris och samtidigt pressa konkurrenterna, som har svårare att hålla priserna oförändrade på flaggskeppsmodeller. Om Android-tillverkare tvingas till betydande prishöjningar, kan iPhone 18 Pro framstå som ett bättre val för köparna, trots att produktionskostnaderna totalt sett ökar.
Enligt rykten kommer iPhone 18 Pro att få en mindre Dynamic Island, en snabbare A20 Pro-processor, variabel bländare på minst en av huvudkamerorna, en förenklad kameraavtryckare, stöd för satellitbaserat 5G samt en ny färgnyans som kallas Dark Cherry. Pro-modellerna väntas presenteras i september, medan basmodellerna iPhone 18 och iPhone 18e lanseras separat omkring mars 2027.