Omdia rapporterar smartphonemarknaden växte 3% i Q3 2025 till 320,1 miljoner enheter. Samsung återtar ledningen före Apple, stark tillväxt i Afrika och Asien.
© A. Krivonosov
Enligt analysföretaget Omdia växte den globala smartphonemarknaden med 3% under tredje kvartalet 2025 och nådde 320,1 miljoner levererade enheter. Efter månader av osäkerhet är det första tydliga tecknet på en vändning efter ett svagt första halvår. Samsung tog tillbaka förstaplatsen och ökade sina leveranser med 6% på årsbasis till 60,6 miljoner, medan Apple lade beslag på andraplatsen med 56,5 miljoner och en uppgång på 4%.
Vändningen stöttades av starkare konsumentefterfrågan och stabilare leveranskedjor. Tidigare under året tyngdes branschen av skiften i USA:s tullpolitik, svagare detaljhandelsförsäljning och lagerkorrigeringar hos tillverkarna. Till tredje kvartalet hade läget vänt: Samsung, Apple, Transsion och Honor lade till vardera mer än två miljoner enheter i sina leveranser. Det signalerar att försiktigheten har börjat släppa.
Samsungs uppgång drevs av Galaxy Z Fold 7 och Z Flip 7 tillsammans med de prisvänliga Galaxy A07 och A17, som fick bra gehör i Asien och Mellanöstern. Apple levererade solida resultat med stark försäljning av iPhone 17, 17 Pro och 17 Pro Max, särskilt med fart i Indien och Sydostasien. Att vikbara modeller levererar samtidigt som prisvärda serier gör sitt tyder på att en bredare strategi biter – en ovanligt tydlig dubbelsatsning som verkar fungera.
Xiaomi skeppade 43,4 miljoner smarttelefoner, en uppgång på beskedliga 1%. En avmattning i Kina efter subventioner vägdes delvis upp av tillväxt i andra regioner. Transsion tog fjärdeplatsen med 28,6 miljoner enheter och en ökning på 12%, medan Vivo fullbordade topp fem med 28,5 miljoner, upp 5%. Mönstret antyder att tempot allt mer formas av geografi och prissegment.
Den starkaste tillväxten syntes i Afrika (+25%) och Asien–Stillahavsområdet (+5%), där leveranserna nådde de högsta nivåerna sedan slutet av 2021. I kontrast krympte Nordamerika och Kina. Enligt analytiker polariseras marknaden, med snabb expansion både under 100 dollar och över 700 dollar, vilket lämnar mellanklassen som svag länk. Omdia varnar också för att kvarvarande komponentbrist och högre produktionskostnader kan pressa upp priserna på nya modeller och dämpa efterfrågan i instegssegmentet – en risk som kan göra återhämtningen ojämn.