Danny Weber
10:12 02-02-2026
© E. Vartanyan
Google, web sitelerine AI arama özelliklerinde içeriklerinin nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla kontrol sağlamayı değerlendiriyor. CMA araştırması ve yayıncı endişeleri hakkında bilgi edinin.
Google, web sitelerine ve medya kuruluşlarına, içeriklerinin yapay zeka destekli arama özelliklerinde nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla kontrol sağlamayı değerlendiriyor. Bu adım, Birleşik Krallık düzenleyicilerinin, haber sitelerine gelen trafiğin azalması ve içeriklerin adil kullanımı konusundaki endişelerinden kaynaklanan baskılara bir yanıt niteliğinde.
Birleşik Krallık Rekabet ve Pazarlar Kurumu (CMA), Google'ın yapay zeka özelliklerinin piyasa üzerindeki etkisini değerlendirmek için resmi görüşmeler başlattı. Düzenleyici, yayıncıların içeriklerinin yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetlerinde görünmesini engelleyebilmesinin yanı sıra, Gemini gibi belirli modelleri eğitmek için kullanılmasını da önleyebilmesi gerektiğini savunuyor.
Google, web sitelerinin içeriklerini üretken arama işlevlerinden hariç tutmalarını sağlayacak güncellemeler üzerinde çalıştığını doğruladı. Şirket, kullanıcılar için hizmetin kolaylığını korurken, yayıncılara içeriklerinin yapay zeka tabanlı ürünlerde nasıl görüneceğini yönetmek için daha esnek araçlar sunmayı hedeflediğini vurguluyor.
Konu, arama sonuçlarının en üstünde yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri gösteren 'AI Overviews'ın lansmanından sonra daha da önem kazandı. Yayıncıların doğrudan bir çıkış mekanizması bulunmuyordu ve bu durumun web sitelerine gelen tıklama sayısında azalmaya yol açtığı belirtiliyor.
CMA, Google'ın Birleşik Krallık arama motoru pazarının %90'ından fazlasına sahip olduğuna dikkat çekiyor. Bu, şirkete trafik dağılımı ve rekabet koşulları üzerinde önemli bir etki gücü veriyor. Düzenleyici, bu durumun arama trafiğine bağımlı olan haber kuruluşlarına zarar verebileceğinden endişe ediyor.
Google, yeni bir çıkış mekanizmasının ölçeklenebilir olması ve kullanıcı deneyimini karmaşıklaştırmaması gerektiğini ifade ediyor. Şirket halihazırda robots.txt ve Google-Extended gibi araçlar kullanıyor ancak bunların yeterli kontrol sağlamak için iyileştirilmesi gerektiğini kabul ediyor.
CMA görüşmeleri önümüzdeki yıl boyunca devam edecek. Google, düzenleyiciler ve yayıncılarla birlikte çalışarak hem piyasa hem de kullanıcılar için işe yarayan bir uzlaşı çözümü bulmaya hazır olduğunu belirtiyor.