AB Komisyonu, Google’ın anti-spam ve site itibarı politikaları nedeniyle DMA kapsamında soruşturma başlattı; yayıncı gelirleri ve %10’a varan ceza riski var.
© B. Naumkin
Avrupa Komisyonu, Google hakkında yeni bir rekabet soruşturması başlattı — bu kez şirketin anti-spam politikası ve Google’ın site itibarının kötüye kullanımı diye tanımladığı uygulamalar nedeniyle. Reuters’a göre, Avrupalı yayıncılardan gelen şikayetler, Dijital Piyasalar Yasası (DMA) uyarınca şirketi küresel yıllık cironun yüzde 10’una varan ağır bir ceza riskiyle karşı karşıya bırakıyor.
Google geçen yıl mart ayından beri, sitelerin ana alan adının otoritesine yaslanıp arama sonuçlarında yükselmek için üçüncü taraf içerik barındırdığı parazitik SEO’ya karşı kuralları sıkılaştırıyor. Yöntem yayılınca şirket, site itibarının kötüye kullanımı politikasını devreye aldı.
Brüksel ise rahatsız edici bir yan etkiye işaret ediyor. Komisyonun izlemesine göre, ortaklık (affiliate) içeriği görüldüğünde Google medya ve yayıncı makalelerini sistematik olarak aşağı sıralara itiyor. Böyle olunca mecralar meşru bir gelir modelini kaybediyor; zaten baskı altındaki bir sektörde kritik gelirlerin kesilmesi riski beliriyor. Tablo, güçlü bir anti-spam uygulaması ile haber odalarının ekonomik direnci arasındaki çizginin ne kadar inceldiğini hatırlatıyor.
AB’nin dijital politikadan sorumlu komiseri Teresa Ribeiro, birliğin haber yayıncılarına karşı muhtemel ayrımcılıktan endişe duyduğunu ve Google’ın DMA’nın adil ve ayrımcı olmayan muamele şartlarını karşılayıp karşılamadığını incelemeyi amaçladıklarını belirtti. Bu yaklaşım fiilen sorumluluğu Google’a yüklüyor; şirket, filtrelerinin tarafsız ve orantılı olduğunu göstermek zorunda.
Google ise aynı fikirde değil. Google Search’ün baş bilim insanı Pandu Nayak, soruşturmanın arama sonuçlarının kalitesini kötüleştirebileceğini ve kuralların yalnızca manipülatif içerikle mücadeleye dönük olduğunu yazdı. Ayrıca bir Alman mahkemesinin bu politikanın hukuka uygun ve gerekçeli olduğuna hükmettiğini vurguladı. Bu, şirket için kullanışlı bir argüman; yine de AB denetiminin çoğu zaman kendi rotasını çizdiği biliniyor.
Soruşturma daha yeni başlıyor; Komisyon nihai olarak Google aleyhine karar verirse, şirket Avrupa rekabet düzenleme tarihinde en büyük cezalardan biriyle karşılaşabilir. Sonuç, platformların SEO kaynaklı spam’i yayıncıların kazançlarını baltalamadan nasıl denetleyeceğine dair çerçeveyi de belirleyebilir.