Apple Vision Pro satışları düşük kaldı; Apple üretimi ve reklamları kıstı. Yüksek fiyat, ağırlık, pil ve zayıf ekosistem etkili. Kurumsal odak
© A. Krivonosov
Apple’ın karma gerçeklik başlığı Vision Pro, şirketin beklediği bir sonraki büyük atılım olmaktan şimdilik uzak kaldı. Tüketici ilgisi beklenenin altında kalınca Apple üretimi kıstı ve kilit pazarlardaki pazarlama hamlelerini büyük ölçüde geri çekti.
IDC’ye göre sözleşmeli üretici Luxshare Precision Industry, 2025’in başlarında montajı azalttı. 2024 boyunca Apple yaklaşık 390 bin başlık sevk etti; buna karşın 2025’in son çeyreğinde tatil dönemi satışları yaklaşık 45 bin adetle sınırlı kaldı. Karşılaştırma için, şirketin diğer ürünleri—iPhone, iPad ve MacBook—rutin olarak milyonlarla ifade edilen satış rakamlarına ulaşıyor; bu tezat zaten yeterince açıklayıcı.
Sensor Tower’ın analizine göre Apple, Vision Pro için ABD ve Birleşik Krallık’ta dijital reklam harcamalarını yüzde 95’ten fazla azalttı. 3.499 dolarlık fiyat etiketiyle cihaz kitlesel pazara nüfuz etmekte zorlandı ve 2025’e planlanan daha geniş çaplı çıkış takvimi de değişmeden kaldı.
Analistler zayıf performansı yüksek fiyata, gövdedeki ağırlığa, sınırlı pil ömrüne ve henüz mütevazı kalan VisionOS ekosistemine bağlıyor. Morgan Stanley’den Erik Woodring, bu etkenlerin birleşiminin Vision Pro’yu niş bir ürüne dönüştürdüğünü savunuyor. Platformda yaklaşık 3 bin uygulama bulunuyor—App Store’un ilk dönemindeki iPhone seviyesinin hayli gerisinde; bu da ekosistemin ne kadar erken aşamada olduğunun altını çiziyor.
Yine de Apple kategoriyi terk etmiyor. Sonbaharda şirket, M5 çipli, ergonomisi iyileştirilmiş ve pil ömrü uzatılmış güncellenmiş bir Vision Pro çıkardı; ayrıca daha sade özelliklere sahip, daha erişilebilir fiyatlı bir model hazırlıyor. Vision Pro şimdiden pilot eğitimi, tıbbi simülasyonlar ve diğer profesyonel senaryolar gibi kurumsal ortamlarda kullanım buluyor—şimdilik başlığın en iyi uyum sağladığı yerin burası olduğu izlenimi doğuyor.