2025 Avrupa akıllı telefon pazarı analizi ve trendler

2025 yılında Avrupa akıllı telefon pazarı, dördüncü çeyrekteki talep artışına rağmen bir önceki yıla kıyasla %1 daraldı. Omdia verilerine göre, Rusya hariç bölgedeki toplam sevkiyat kriz öncesi seviyelerin altında kaldı ve toparlanma kırılgan bir görünüm sergiledi. Hatta yıl sonu dönemindeki geleneksel mevsimsel canlanma bile, önceki çeyreklerdeki zayıf performansı telafi edemedi.

2014'ten bu yana uzun vadeli eğilime bakıldığında, pazarın 2010'ların ortasında zirve yaptığı görülüyor. O dönemde yıllık sevkiyat 170 milyon adeti aşıyordu. Bunu kademeli bir düşüş izledi ve 2020 sonrasında bu düşüş hız kazandı. Sevkiyat hacmi 2023'te yaklaşık 130 milyon akıllı telefona kadar geriledi, ardından 2024'te kısmi bir toparlanma baş gösterdi. Ancak 2025 yine negatif büyüme kaydetti ve bu durum, tüketicilerdeki ihtiyatlı tutum ile pazar doygunluğunun sürdüğünü gözler önüne serdi.

Üreticiler arasındaki pazar payı dağılımı da ilginç bir tablo sunuyor. Liderliği %35 payla Samsung korurken, onu %27 ile Apple takip ediyor. Xiaomi sevkiyatların %16'sını, Motorola %6'sını, HONOR ise %3'ünü kontrol ediyor. Diğer markalar toplamda kalan %13'lük dilimi oluşturuyor. Dikkat çeken nokta, Apple ve HONOR'un 2025'te Avrupa'da rekor sonuçlara ulaşması. Bu, genel pazar daralması içinde talebin belirli markalara kaydığını işaret ediyor.

Analistler, 2026'nın sektör için zorlu geçebileceği uyarısında bulunuyor. Bir yandan üreticiler yeni teknolojiler sunmaya ve premium segmentteki rekabeti yoğunlaştırmaya devam ederken, diğer yandan makroekonomik belirsizlikler ile cihaz değiştirme döngülerinin uzaması büyümeyi engelliyor. Sonuç olarak Avrupa akıllı telefon pazarı, marka karlılığı ve kullanıcı sadakatinin salt hacimden daha önemli hale geleceği yeni bir aşamaya giriyor.