Google AI Özeti'nin teknoloji medyası trafiğine etkisi

Batılı teknoloji yayınlarında arama trafiğinde keskin bir düşüş gözlemleniyor. Bazı durumlarda bu düşüş %85'in üzerine çıkıyor. SEO şirketi Growtika'nın bir araştırmasına göre, bunun nedeni Google'ın AI Özeti özelliği olabilir. Bu özellik, arama sonuçlarında doğrudan kısa haber özetleri oluşturarak kullanıcıların web sitelerini ziyaret etmeden bilgi almasını sağlıyor.

Ahrefs verilerinin 2024 başından 2026 başına kadar yapılan bir analizi, on büyük teknoloji medya kuruluşunun Google arama sonuçlarından gelen toplam aylık trafiğinin yaklaşık 112 milyon ziyaretten 50 milyonun altına düştüğünü ortaya koydu. Bireysel yayınlar için düşüş çarpıcıydı: HowToGeek, The Verge ve ZDNet, arama trafiğinin %85'inden fazlasını kaybederken, Digital Trends'te bu oran %97'ye kadar çıktı. Mashable için düşüş nispeten daha hafifti (yaklaşık %30), Wired için ise %62 oldu.

Araştırmacılar, dönüm noktasının 2025 ortalarında geldiğini belirtiyor. Google'ın AI Özeti'nin erişimini genişlettiği bu dönemde, Temmuz ayına gelindiğinde özellik tüm arama sorgularının yaklaşık dörtte birinde görünür hale geldi. Growtika, sorunun yalnızca AI özetlerinden kaynaklanmayabileceğini vurguluyor. Reddit'i en üst sıralara taşıyan algoritma değişiklikleri ve kullanıcıların geleneksel arama yerine giderek daha fazla yöneldiği sohbet robotlarının artan popülaritesi de rol oynamış.

Google, araştırmanın bulgularına katılmadığını açıkladı. Şirket temsilcisi, örneğin çok sınırlı olduğunu ve mevsimsel dalgalanmaları veya tüketici alışkanlıklarındaki değişimleri hesaba katmadığını ifade etti. Dinleyicilerin artık daha sık podcast'leri ve forumları tercih ettiğini belirtti. Yine de, bu eğilim medya pazarında önemli bir dönüşüme işaret ediyor: AI gazetecilerin doğrudan yerini almıyor, ancak giderek artan bir şekilde onların izleyicisini "kesintiye uğratıyor".