Der europäische Smartphone-Markt verzeichnete 2025 einen Rückgang von 1 Prozent. Erfahren Sie mehr über Marktanteile, Hersteller und die Zukunft der Branche.
© A. Krivonosov
Der europäische Smartphone-Markt verzeichnete 2025 einen Rückgang von 1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, obwohl die Nachfrage im vierten Quartal leicht anstieg. Daten von Omdia zeigen, dass die Gesamtauslieferungen in der Region – ohne Russland – unter dem Niveau vor der Krise blieben, wobei sich die Erholung als fragil erwies. Selbst der übliche saisonale Jahresendaufschwung konnte die schwache Performance der früheren Quartale nicht ausgleichen.
Betrachtet man den langfristigen Trend seit 2014, erreichte der Markt seinen Höhepunkt Mitte der 2010er Jahre, als die jährlichen Auslieferungen über 170 Millionen Einheiten lagen. Es folgte ein allmählicher Rückgang, der sich nach 2020 beschleunigte. Die Volumina sanken auf etwa 130 Millionen Smartphones im Jahr 2023, bevor 2024 eine teilweise Erholung einsetzte. 2025 gab es jedoch erneut negatives Wachstum, was die anhaltende Vorsicht der Verbraucher und die Marktsättigung unterstreicht.
Die Marktanteilsverteilung unter den Herstellern zeigt interessante Entwicklungen. Samsung bleibt mit einem Anteil von 35 Prozent der Spitzenreiter, gefolgt von Apple mit 27 Prozent. Xiaomi kontrolliert 16 Prozent der Auslieferungen, Motorola hält 6 Prozent und HONOR kommt auf 3 Prozent. Andere Marken machen zusammen die restlichen 13 Prozent aus. Bemerkenswert ist, dass sowohl Apple als auch HONOR 2025 Rekordergebnisse in Europa erzielten – ein Zeichen dafür, dass sich die Nachfrage im Zuge des allgemeinen Marktrückgangs auf bestimmte Marken konzentriert.
Analysten warnen, dass 2026 eine herausfordernde Zeit für die Branche werden könnte. Einerseits führen Hersteller weiterhin neue Technologien ein und verschärfen den Wettbewerb im Premium-Segment. Andererseits bremsen makroökonomische Unsicherheiten und längere Geräte-Austauschzyklen das Wachstum. Insgesamt tritt der europäische Smartphone-Markt damit in eine neue Phase ein, in der die Rentabilität der Marken und die Kundenbindung wichtiger werden als reine Absatzvolumina.