Le marché européen des smartphones a reculé de 1% en 2025 malgré un rebond fin d'année. Samsung et Apple dominent, avec une croissance pour Apple et HONOR. Découvrez les tendances et prévisions pour 2026.
© A. Krivonosov
Le marché européen des smartphones a reculé de 1 % en 2025 par rapport à l'année précédente, malgré un rebond de la demande au quatrième trimestre. Les données d'Omdia montrent que les expéditions totales dans la région – hors Russie – sont restées inférieures aux niveaux d'avant-crise, signe d'une reprise fragile. Même le traditionnel coup de pouce de fin d'année n'a pas suffi à compenser les performances décevantes des trimestres précédents.
Sur le long terme, depuis 2014, le marché a atteint son apogée au milieu des années 2010, avec plus de 170 millions d'unités expédiées annuellement. Un déclin graduel s'est ensuite amorcé, s'accélérant après 2020. Les volumes sont tombés à environ 130 millions de smartphones en 2023, avant une reprise partielle en 2024. Mais 2025 a de nouveau enregistré une croissance négative, soulignant la prudence persistante des consommateurs et la saturation du marché.
La répartition des parts de marché entre constructeurs révèle une situation intéressante. Samsung conserve la tête avec 35 %, suivi d'Apple à 27 %. Xiaomi contrôle 16 % des expéditions, Motorola en détient 6 % et HONOR représente 3 %. Les autres marques se partagent les 13 % restants. Il est à noter qu'Apple et HONOR ont tous deux réalisé des performances record en Europe en 2025, ce qui indique un déplacement de la demande vers certaines marques malgré la contraction globale du marché.
Les analystes préviennent que 2026 pourrait s'avérer difficile pour le secteur. D'un côté, les fabricants continuent d'introduire de nouvelles technologies et d'intensifier la concurrence dans le segment premium. De l'autre, l'incertitude macroéconomique et l'allongement des cycles de renouvellement des appareils freinent la croissance. En conséquence, le marché européen des smartphones entre dans une nouvelle phase où la rentabilité des marques et la fidélité des utilisateurs compteront davantage que le simple volume.