Les médias tech occidentaux perdent jusqu'à 97% de trafic Google. L'IA Overview génère des résumés sans visiter les sites. Découvrez les causes et conséquences de cette transformation.
© B. Naumkin
Les médias technologiques occidentaux ont enregistré une chute brutale de leur trafic provenant des moteurs de recherche, certains cas affichant des baisses dépassant les 85 %. Selon une étude du spécialiste SEO Growtika, la cause pourrait être la fonctionnalité « AI Overview » de Google. Ce système génère automatiquement de brefs résumés d'actualité directement dans les pages de résultats, permettant aux internautes d'obtenir des informations sans avoir à visiter les sites web.
Une analyse des données Ahrefs, couvrant le début 2024 jusqu'au début 2026, montre que le trafic mensuel total de dix grands médias tech provenant des résultats Google est passé d'environ 112 millions de visites à moins de 50 millions. Pour certaines publications, la chute est spectaculaire : HowToGeek, The Verge et ZDNet ont perdu plus de 85 % de leur trafic de recherche, tandis que Digital Trends enregistre une baisse pouvant atteindre 97 %. Le déclin a été relativement plus modéré pour Mashable (environ 30 %) et Wired (62 %).
Les chercheurs soulignent que le tournant s'est produit à la mi-2025, lorsque Google a étendu la portée de sa fonctionnalité AI Overview. Dès juillet, celle-ci apparaissait dans environ un quart de toutes les requêtes. Growtika précise toutefois que le problème ne serait pas uniquement dû à ces résumés générés par IA. Des modifications d'algorithme favorisant Reddit en tête des résultats, ainsi que la popularité croissante des chatbots, vers lesquels les utilisateurs se tournent de plus en plus au détriment de la recherche traditionnelle, ont également joué un rôle.
Google a contesté les conclusions de l'étude. Un porte-parole de l'entreprise a indiqué que l'échantillon était trop limité et ne tenait pas compte des fluctuations saisonnières ou des changements dans les habitudes des consommateurs, ces derniers privilégiant de plus en plus les podcasts et les forums. Malgré cela, la tendance révèle une transformation majeure du marché des médias : l'intelligence artificielle ne remplace pas directement les journalistes, mais elle « intercepte » de plus en plus leur audience.