Selon l'analyste Ming-Chi Kuo, Apple ne devrait pas augmenter les prix des iPhone 18 Pro et Pro Max malgré la hausse des coûts des composants, visant à rester compétitif.
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Apple ne devrait pas augmenter les prix de ses futurs smartphones haut de gamme, l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, malgré la hausse des coûts des composants. C'est la prédiction de l'analyste renommé Ming-Chi Kuo. Selon lui, la stratégie actuelle d'Apple vise à maintenir des prix compétitifs, même face à la volatilité du marché de la mémoire. L'entreprise cherche à sécuriser ses approvisionnements en composants en amont pour compenser les augmentations de coûts, tout en renforçant sa position sur le marché alors que ses concurrents sont contraints soit d'augmenter leurs prix, soit de réduire les spécifications de leurs appareils.
Kuo a cité le récent lancement des modèles d'entrée de gamme, l'iPhone 17e et le MacBook Neo, comme preuve de cette approche. Ces deux appareils affichent un prix de départ d'environ 599 dollars, ce qui montre la volonté d'Apple de maintenir des prix stables. L'analyste Jeff Pu, de GF Securities, partage ce point de vue. D'après ses données, les versions de base des futurs modèles phares pourraient conserver leurs prix de départ actuels, soit environ 1 099 dollars pour l'iPhone 18 Pro et 1 199 dollars pour l'iPhone 18 Pro Max.
Dans le même temps, les coûts de la mémoire continuent d'augmenter. La demande de puces DRAM et NAND a bondi en raison du développement actif des infrastructures d'intelligence artificielle. Comme le souligne Kuo, Apple négocie désormais plus fréquemment avec ses fournisseurs de mémoire, environ une fois par trimestre, ce qui lui permet de réagir plus rapidement aux évolutions du marché.
Certaines décisions récentes d'Apple pourraient déjà refléter cette stratégie de gestion des coûts. Par exemple, l'entreprise a récemment ajusté les configurations mémoire du Mac Studio professionnel, réduisant la mémoire RAM maximale disponible dans certaines configurations tout en augmentant les prix des options d'extension.
La nouvelle génération de smartphones Apple devrait faire ses débuts cet automne, généralement en septembre.