Apple prévoit d'ajouter des publicités dans l'application Plans, avec des annonces attendues dès l'été. Découvrez comment cela affecte les utilisateurs et les profits.
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Les fabricants de téléphones ne ratent guère une occasion de réduire les coûts et d’augmenter les profits, que ce soit en supprimant les chargeurs ou en ajoutant de la publicité. D’après Bloomberg, Apple s’apprête à introduire de la publicité dans son application Plans. L’annonce est attendue d’ici fin mars, et les annonces pourraient apparaître sur les appareils et en ligne dès l’été.
Les services de navigation comme Google Maps, Yelp et Bing Maps affichent déjà des publicités aux utilisateurs, donc Apple ne sera pas le seul acteur à monétiser les cartes. L’entreprise prévoit de laisser les entreprises enchérir pour des placements publicitaires dans les résultats de recherche. Par exemple, un restaurant qui enchérirait sur le terme « burger » pourrait se retrouver en tête des résultats de recherche, au-dessus des listes habituelles.
Cette initiative aiderait Apple à générer davantage de profits grâce à ses services, qui rapportent plus de 100 milliards de dollars par an et représentent plus d’un quart des ventes de l’entreprise. Dans un contexte de pression réglementaire et de mécontentement des partenaires concernant l’App Store et les accords avec Google, de nouvelles opportunités publicitaires pourraient devenir une source de revenus clé.
La division publicitaire d’Apple, précédemment appelée Search Ads et désormais Apple Ads, pourrait rapporter environ 8,5 milliards de dollars d’ici 2026. L’entreprise augmente également le volume de publicités dans l’App Store, l’application Actualités et le service de podcasts.
Apple déploie progressivement des publicités sur iOS, ce qui pourrait frustrer les utilisateurs qui paient des prix élevés pour ses appareils. Les annonces proéminentes dans les résultats de recherche peuvent être distrayantes et intrusives, bien que l’entreprise promette d’utiliser l’intelligence artificielle pour des affichages publicitaires pertinents. Néanmoins, placer des publicités sur les écrans d’iPhone pour en tirer profit risque d’aliéner les clients.