Apple devient leader en expéditions au T1 2026, tandis que Google et Nothing affichent une croissance solide. Découvrez les tendances et performances des marques dans ce rapport.
© A. Krivonosov
Le marché des smartphones a affiché des résultats mitigés au premier trimestre 2026. Si les expéditions globales ont reculé, certaines marques ont réussi à enregistrer une croissance solide. Selon Counterpoint, les livraisons mondiales d'appareils ont chuté d'environ 6 % en glissement annuel, mais plusieurs entreprises ont résisté à cette tendance.
Apple est devenu le leader en expéditions pour la première fois au T1, capturant environ 21 % du marché. Cette performance s'explique par une forte demande pour la série iPhone 17 et des programmes de reprise agressifs. Samsung occupe la deuxième place avec 20 %, bien que ses expéditions aient baissé de 6 % par rapport à l'année précédente. Google et Nothing, bien que hors du top cinq, se distinguent par une croissance significative. Les livraisons de smartphones Pixel ont augmenté de 14 %, tirées par des fonctionnalités IA étendues et de nouvelles capacités comme Magic Cue.
Nothing a également livré une performance impressionnante, avec une hausse de 25 % de ses expéditions. Les analystes attribuent le succès de l'entreprise à son design distinctif et à son attrait croissant auprès des utilisateurs, malgré son statut de marque de niche.
Par ailleurs, plusieurs grands fabricants ont subi des baisses. Les expéditions de Xiaomi ont chuté de 19 %, tandis qu'OPPO et vivo ont connu des reculs plus modérés. La pression du marché provient de la hausse des coûts des composants, notamment pour la mémoire, ce qui affecte particulièrement les marques proposant des appareils plus abordables.