Selon les données d’Omdia, les livraisons mondiales de smartphones ont atteint 298,5 millions d’unités au premier trimestre 2026, soit une progression de 1 % sur un an. Malgré cette légère amélioration, les experts mettent en garde : ce résultat tient avant tout à des facteurs conjoncturels, et non à un véritable regain de la demande.
Craignant une prochaine envolée des prix de la mémoire et d’autres composants, les principaux fabricants — Samsung, Apple, Xiaomi en tête — ont rapidement gonflé leurs expéditions. Résultat : les volumes livrés progressent, mais les ventes réelles peinent à suivre. Un déséquilibre s’installe sur le marché. Les stocks s’entassent dans les entrepôts et les circuits de distribution, alors que la demande finale reste déprimée. Prix élevés et incertitudes économiques dissuadent les consommateurs de renouveler leur appareil, en particulier sur le haut de gamme.
En tête, Samsung conserve sa place de numéro un avec 65,4 millions d’unités livrées, en hausse de 8 %. Apple suit, porté par le succès de l’iPhone 17, avec 60,4 millions de livraisons (+10 %). À l’inverse, Xiaomi accuse la plus forte chute du Top 5 : ses expéditions ont dégringolé de 19 %, à 33,8 millions d’unités, signe d’une pression croissante sur le segment abordable. OPPO (qui comprend realme et OnePlus) et vivo enregistrent des baisses respectives de 6 % et 7 %. Seul Honor tire son épingle du jeu, avec une envolée de 19 % de ses livraisons, largement portée par sa percée à l’international.
Les analystes évoquent une phase de tensions sur l’offre, alimentée par la flambée des prix des composants clés : RAM, mémoire flash et processeurs. Pour sécuriser leurs coûts, fabricants et distributeurs ont accumulé des stocks par anticipation, ce qui a artificiellement gonflé les chiffres du trimestre.
Ce rebond risque toutefois de faire long feu. Dès le deuxième trimestre, une correction est à prévoir : il faudra écouler les stocks excédentaires, et les volumes de livraisons devraient refluer. La pression pourrait encore s’alourdir au second semestre 2026, avec la poursuite de la hausse des coûts des composants et un pouvoir d’achat des ménages toujours sous contrainte.
D’après Omdia, le marché abandonne progressivement les politiques d’expansion agressive pour entrer dans une phase de stabilisation prudente. Les fabricants vont devoir réduire leurs livraisons, gérer rigoureusement leurs stocks et préserver leurs marges. Autant de mesures qui brideront la croissance globale du secteur.